基金公司主动性下降或与股市行情持续低迷有关

　　据观察，基金公司在媒体上“曝光”跟主动性财经公关有密切关系。也就是说基金公司需要主动向媒体披露新闻或者进行舆论宣传，具体包括发布基金动态新闻稿、发表投资策略观点、基金经理或高管接收媒体采访、以及写手亲自撰写市场评论或投资理财文章等等。

目前，绝大多数网络媒体资讯来源于以报纸为主的平面媒体，平面媒体上的新闻资讯少了，也直接影响网络上的资讯传播。当然，也有部分基金公司直接向主流财经网站投放新闻资讯，这也将直接影响全景财经搜索的检索结果。

　　10月份众多新基金发行是媒体报道最多的事件之一。如华夏策略、南方恒元、富国天丰、易方达科汇、大成策略、东吴优信、中银稳健、华宝兴业大盘精选等新基金发行以至成立，使相关公司成了媒体关注的热门，绝大多数公司在新基金正式发行之前、发行期间、以及发行后的持续营销，都做足了主动性财经公关的工夫。同样需要主动向媒体推送稿件的还有上投摩根力推“亲子定投”、嘉实新营运中心上线、汇添富举办“美丽投资理财沙龙”以及各大基金公司开通网上交易、定投业务、费率优惠等等。

　　其次，基金公司发表市场观点也是颇受媒体欢迎的事情。10月份是第四季度的开始，据统计，共有12家基金公司公开发布其季度策略报告，具体包括南方基金、富国基金、东吴基金、天治基金、博时基金、华安基金、中海基金、国投瑞银、汇丰晋信、国泰基金、长城基金、国海富兰克林等。大量的平面媒体报道以及网络媒体转载，这也是基金公司在媒体上“曝光率”大增的重要因素，无论投资策略“准不准”，多露露脸，至少可以提高基金公司的“知名度“。

　　再次，基金经理或基金高管的言论也是使其公司成为媒体追逐的焦点。为配合新基金发行，拟任基金经理或投资总监高调发表言论，已经成为基金财经公关的惯用策略。上述有新基金发行的公司，10月份受媒体“曝光”较多基本上也与之有关。当然，月度最受媒体聚焦的没过于中邮创业总经理周克，他公开“呼吁基金应团结一致应对股灾”，弱市之下，异常引人注目。中邮创业基金公司“曝光度”也上升至前20名之内。

　　不过，也并非主动才能成为媒体关注的焦点，也有基金公司因某一些特殊事件影响下而被动成为众多媒体争相报道的对象。位居月度新闻资讯搜索榜首的华夏基金，其新基金华夏策略因操盘手是王亚伟，尽管该基金到点发行低调登场，媒体“曝光度”还是超乎想象，犹如娱乐圈对明星的追捧炒作；另外，该公司“并购中信基金”、“限制旗下债基大额申购”等事件，也是网络上广为传播的新闻。

　　当然，被动成为媒体曝光的对象大部分并非好事。涉嫌负面新闻、旗下基金业绩巨亏、高管辞职或跳槽、基金经理变更等等，也是促使某段时间内其新闻资讯大增的重要因素。月度排名前十的基金公司也有一些跟这些“坏消息”密切相关。