主动性曝光增多 基金公司拼年度规模排名

　　编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“谁最受媒体“关照”的基金公司——基金月度报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。以下是来自统计报告中的肉容精华：

　　媒体披露基金资讯量暴增，除了年度综述类报道及评论外，基金公司主动性曝光增多是主因。

这应该与拼年度规模排名有关。资产管理规模是目前基金公司营利的根本，因此，大有必要在年终之时争名而夺利。而且，这个月有众多基金公司有新基金发行或将要发行，还有打开申购之类的持续营销，粗略统计，公告或发布此类资讯的基金公司有20多家。同时，一些基金公司举办2009年的投资策略报告会，并大肆宣扬，也是拉动基金资讯量实现大幅增长的重要因素。

　　众所周知，娱乐圈的明星除了靠自身实力外，还要靠媒体吹捧“炒作”，这是一个值得认真研究的有趣问题。“炒作”一词或许不那么严肃，专业人士多用“策划”、“包装”、“媒体公关”之类。基金公司成为公众明星也是有实质性功用事情，在圈钱卖基金时候，品牌及知名度效用显得尤为重要。因而，众多基金公司对打造明星基金积极性非常之高，常拿旗下出色的基金经理说事。

　　成就公众明星，实力是最重要因素。12月是年度收官之月，各类基金年度最终业绩排名备受关注，旗下有比较出色的基金，这时候就有优势及资本了，众多媒记会主动捧场吹嘘，造星工程轻而易举。华夏大盘精选、泰达荷银合丰成长、金鹰中小盘、工银瑞信核心价值、上投摩根阿尔法、嘉实超短债等等因为业绩排名或规模变化而倍受媒体关照，其基金经理也经常占据纸媒的大幅版面及财经网络媒体的重要位置，这与明星常占娱乐版的道理如出一辙。

　　有条件的要上，没条件创造条件也要上，旗下没有明星经理的基金公司，通过媒体发动营销宣传，也是制造明星基金公司的一种策略。除了公开的广告外，通过媒体曝光公司各类大大小小的事情，举办各自有轰动效用的活动，公司本身发布投资策略报告，基金经理常说说市场股评，……这些是当前比较常见的“造星”手法。也有比较独特另类的，比如交银施罗德11月份因涉及央视金融标王而站上月度媒体曝光榜首，这跟明星制造绯闻的炒作方式非常相似。

　　我们认为，高投入的营销策略或能短时间内制造明星效应，从而实现圈钱扩张，但基金公司长期的的经营发展还得依赖于旗下品种及其业绩表现，而不是制造一时明星就可以一劳永逸。明星也不是永恒的，市场变化没测，常胜将军历史罕见，投资者也不该因追星而放弃主见，应该根据自身实际情况进行投资决策。

　　“凡宣传皆好事”的营销理念，在基金公司媒介传播上同样不是真理。我们认为，基金公司“曝光度”的高低并非做好基金业绩的前提条件；相反，只要把基金的业绩做好了，自然受广大投资者以及众多媒体的追捧。我们推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分析系列专题报告的目的并不是为优胜者“锦上添花”，也不是给落后者难堪；编者更期望各大基金公司做好投资理财主业之外，更好地利用包括网络在内的广大财经媒体做好信息披露及投资者关系管理工作。