"曝光度"显现三大现象 主动性财经公关密切关系

　　编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“谁最受媒体“关照”的基金公司——基金月度报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。以下是来自统计报告中的内容精华：

　　对比2008年基金公司资产管理规模，基金公司年度及五个月来媒体曝光度数据，我们可以发现如下的三大现象。

　　1、曝光度跟公司实力相关 规模越大排名越靠前

　　大多数基金公司媒体曝光度跟自身资产管理规模成正比例关系。基金公司规模越大，媒体曝光度经常位居前列；规模越小，公开亮相经常屈居人后。前者的代表主要有华夏基金、南方基金、博时基金、嘉实基金、工银瑞信等，2008年末资产规模排名前十位，媒体曝光度也常占据榜前，年度曝光也上前十之列。而益民基金、新世纪基金、天弘基金、中欧基金、诺德基金以及新成立不久的民生加银等小基金公司经常垫居后十位。

　　2、总体上排名较为稳定 层次分明强者恒强

　　基金公司曝光度总体上排名较为稳定，层次较为明显。出色者经常居前，落后者照旧垫底，中间阶层变化比较多端。出色者有如上投摩根、华宝兴业、南方基金、华夏基金、交银施罗德等，2008年曝光度居前六位，各个月度经常位居前十，上投摩根及华夏基金多次荣登榜首，华宝兴业、南方基金、交银施罗德也时常成为媒体上的明星。大多数小规模基金公司经常默默无闻，即使有新基金发行等重大事项发行，排名也不见得能大幅提升。

　　3、超越以实力排资论辈 部分中型公司异军突起

　　部分基金公司的曝光度排名经常超越其资产管理规模排名。一些规模实力并不占优的基金公司，曝光度表现却非常优秀。这类代表首推上投摩根，其2008年资产管理规模排名仅为第19，年度及各月度多次夺得首席；泰达荷银、国投瑞银、友邦华泰资产管理规模分别位居31、32、37，去年曝光度排名依次是7、8、11，近五个月来，也时常高居前十。基金公司积极作秀，也能解除以规模实力排名的“魔咒”。

　　为什么会出现这些现象呢？据我们数月来的观察分析，基金公司在媒体“曝光度”跟主动性财经公关有密切关系。也就是说基金公司需要主动向媒体披露新闻或进行舆论宣传，具体包括发布基金动态新闻稿、发表投资策略观点、基金经理或高管接收媒体采访、以及写手亲自撰写市场评论或投资理财文章等等。基金公司实力强弱将影响主动财经公关的能力，这应该是曝光度跟规模正相关的主要缘由。

　　目前，绝大多数网络媒体资讯来源于以报纸为主的平面媒体，平面媒体上的新闻资讯多寡，也影响着网络上的资讯传播。当然，也有部分基金公司直接向主流财经网站投放新闻资讯，这也直接反映在全景财经搜索的检索结果上。一些曝光度较为稳定基金公司，除了本身实力及业绩表现相对出色外，应该也比较重视媒体渠道，持续不断地在媒体曝光各类资讯。

　　曝光度比规模实力更为出色的突出表现，短期内或与期间突发性事件有关，但长期而言，绝对是基金公司主动财经公关的结果。通过各类渠道，曝光各种资讯，可以提高自身的知名度，名与利相互相成，对于基金业界，知名度的提升将有利于基金公司资产管理规模，特别是新基金销售及老基金持续营销的时候，显得尤为重要。基金公司如何更好的提升曝光度，这一问题前几个月的报告已经阐述颇多；基金公司媒体曝光度跟管理规模的增长相关性如何呢？我们后续报告将再为读者总结分析。