由全景网首创、国内主流基金网络媒体编辑合作的《2009年8月基金行业曝光度观察报告》近日发布，该专题报告每月一期，这是第12期作品。报告指出，8月份基金新闻曝光度记录创新高，但指向性明显下降；同时，该报告还首次正式公布月度“基金公司曝光度财经搜索排行榜”及“基金公司曝光度网编评分排行榜”，华夏基金皆位列两大榜单首位。

　　8月基金新闻曝光度记录创新高 指向性明显下降

　　据全景财经搜索统计，2009年8月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”95731篇，相关“公告”4608篇，分别较前一个月增长76.77％及99.39％，“研究报告”2773篇，与前一个月持平；三项合计103112，较7月份上升了74.06％。媒体上有关基金的新闻资讯再度暴增，创下一年来记录新高。

　　监测数据显示，区分各家基金公司简称关键词搜索结果，8月份国内60家基金公司总共录得28880篇新闻曝光记录，较7月份下降了16.38％，约占所有以“基金”搜索得到的新闻曝光总数的30.17％；所占比例较前一个月下滑逾32个百分点。平均每一家基金公司搜索到相关“新闻”481篇，较7月份少了95篇，降幅约16％。未能跟“基金”搜索结果一样创出新高，基金新闻指向性明显下降，也就是说，统而言之的新闻报道较多，而对基金公司指名道姓的新闻评论较少。

　　据观察，2009年基金半年报披露，导致了8月份基金公告大幅增长，媒体上有关基金的综述性报道或评论也大幅度增多，这应该是基金总曝光资讯大涨的主要原因之一；但综述性的文稿针对性不强，同时，A股连续下跌，一向活跃的基金公司或其代表人物唱多言论大打折扣，也造成了基金新闻指向性明显下降。

　　基金公司曝光度两大榜单出炉 评估体系更加完善

　　据悉，该报告的“财经搜索榜单”已经成了多数基金公司考核自身品牌建设的标准之一，也是业界对基金公司媒体关系经理业绩考核惟一公开指标，如同基金业绩排名对于基金经理的考核。然而，该榜单数据主要基于财经搜索工具，本身不能区分曝光新闻正负面因素、不能辨别相关事件影响程度强弱、更不可能了解受公众欢迎程度等等；而通过众人评分的方式形成的榜单将在很大程度上解决这些缺陷，从而提升搜索数据结果的公正性、合理性、权威性。

　　据介绍，报告主创者联手国内主流基金网媒编辑，在客观搜索数据的基础上，对现有的60家基金公司逐一评分，汇总累计排序形成了月度的“基金公司曝光度网编评分榜单”，而原来每月公布的“基金公司财经媒体曝光度数据表”则正式定名为“基金公司曝光度财经搜索榜单”。两大榜单一起发布，整个排名评估体系更加完善，让公众对基金公司新闻曝光度有更直观的了解认知。

　　获2009年8月份“网编评分榜单”前十位的依次是：华夏基金、交银施罗德、工银瑞信、国投瑞银、上投摩根、华宝兴业、大成基金、南方基金、华安基金、博时基金。获2009年8月份“财经搜索榜单” 前十位的依次是：华夏基金、华宝兴业、泰达荷银、上投摩根、交银施罗德、工银瑞信、大成基金、友邦华泰、景顺长城、国投瑞银。

　　参与本期评分的11位评选者所服务的媒体是目前国内市场公认的主流基金网媒。分别是：全景基金频道黄昉、搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道孙泽宇、中国基金网王飞、金融界基金频道王浣妤、MSN理财基金频道刘娟、和讯基金频道孙鹤、凤凰网基金频道辛淼、中金在线基金网柳亮、百度和讯基金频道孙萱，网易基金频道曹通，排名不分先后，评分权限一致。

　　（更详细内容推荐阅读《2009年8月基金行业财经媒体曝光度观察报告》以及各大合作编辑所在网站专题或文章。）