编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“2009年8月基金公司曝光度榜单暨基金行业财经媒体曝光度观察报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。

　　以下是来自统计报告中的内容精华：

　　为方便业界及公众了解基金曝光度“行情”走势，本月度报告我们再次通过整理历史数据公布曝光度走势图及相关比较指标，统计区间取自首份报告发布的2008年9月至2009年8月共计12个月。数据来源于各个月份观察报告，也即是取自全景财经搜索的检索结果。

　　总体趋势来看，自去年12月份曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对平缓，5月份基金新闻资讯曝光度创下有统计以来最低点；之后连续三月大幅上涨，总曝光度曲线在8月份创下本项统计历史最高记录。8月份三项资讯占比结构差距继续拉大，公告及研报占比再次萎缩，新闻资讯领军地位趋于极端，占比高达93％。

　　数月来数据来看，媒体曝光基金资讯主要以新闻动态为主，公告及研报所占比例一直较低，新闻才是基金曝光度整体构成的重要组成部分。而新闻动态曝光度以具体基金公司为主，也即是说大部分新闻资讯有明确的指向性，多数月度指向性指标在50％至80％之间，8月份该项指标为30.17％，接近历史记录最低点。

　　我们每个月统计了曝光度前十名的基金公司新闻资讯总篇数，以及这十家基金公司曝光度在行业中的占比，一年来数据表明，基金新闻曝光集中化程度有逐步降低趋向，最高接近6成，大多数在4成左右，8月份占比为40.76％，较上个月有所反弹，基本上属于中等水平。

　　从基金新闻曝光度月度比较图来看，总曝光度数据越高，指向性指标越低，也就是说，基金新闻越多，针对于具体基金公司的报道所占的比例越少。8月份的总曝光数据创出新高，指向性指标却接近最低点，这一反比例关系更为明显。

　　基金公司新闻曝光集中化程度起落震荡幅度较小，每月排名前十的公司经常占有总体4成左右的市场份额，每月总有部分公司表现相对突出。今年前几个月集中化有所下降，更多基金公司通过新闻曝光加强自身信息披露及投资者关系管理工作，更加重视媒介所起的作用。

　　8月份基金新闻曝光度指向性指标接近冰点，这应该不是常态。自考察以来，多数月度指向性指标在50％至80％之间，这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量，基金公司一直在财经媒体舆论导向发挥着重要作用。

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