编者按：由全景网首创、搜狐基金频道及国内主流基金网络媒体编辑合作的《基金品牌财经媒体曝光度观察报告-（2009年9月 总第十二期）》近日发布，本报告是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。

　　据全景财经搜索统计，2009年9月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共曝光有关“基金”的“新闻”39779篇，较前一个月缩水近6成。基金新闻曝光度在8月份创下本项考察记录新高之后，出现了大幅回落，也结束了连续数月一路攀升态势。

　　监测数据显示，9月份国内60家基金品牌新闻总曝光32521篇，较8月份上升了12.61％，约占“基金新闻曝光”总数的81.75％，该指标较8月份上升了51个百分点，也创出了本项考察记录新高。60家基金品牌平均曝光记录为542篇，较8月份增加了61篇，该记录仅低于今年7月份，为历史记录次高点。

　　9月份曝光度前十大基金品牌合计记录为12174篇，约占总体的37.43％，较前一个月所占比例下降3.33个百分点，超越平均数的有27家。基金公司新闻曝光集中化趋向有所下降。但“贫富不均”的现象仍然十分明显。

　　交银施罗德以1735篇记录位居基金品牌搜索榜单首位，国投瑞银和易方达基金记录分别为1406篇、1388篇，同列三甲；上投摩根、华夏基金、工银瑞信、华宝兴业、大成基金等5家也超越1000篇记录，依次位居第4至8位；排名前十的还有海富通基金及南方基金，也都接近千篇的记录。排名垫底的是益民基金，记录仅为75篇，也是月度新闻曝光记录惟一低于百篇的基金品牌。

　　数据表明，2009年9月份媒体上有关基金新闻资讯大幅缩水；而基金品牌总曝光度却不降反升，扣除因部分品牌统计方法调整有关因素，基金品牌总曝光度及平均曝光度上升仍然十分明显。因此，基金新闻指向性指标大幅上升，创出了历史新高，8成以上基金新闻皆提及了具体品牌。

　　据观察，9月份既无季报或半年报披露，也非季度或半年度阶段性业绩报道评论的高峰期，综述性报道及评论基金文章大幅减少，而且非公募基金新闻也明显萎缩，行业新闻多数为基金发布软文，基金曝光投资策略视点同样与基金品牌密切相关，这应该是指向性指标创出新高的主要原因。