【编者按】在互联网领域中，超越和被超越的故事天天在发生！继阿里巴巴和天弘推出余额宝之后，大型的互联网公司和众多基金公司都在紧锣密鼓的研发类似的货币基金互联网金融产品，在探索基金投资和营销市场的新管理模式。近日媒体报道，百度、中国银联、苏宁均正在与基金公司合作开发类似产品。众多的参与者，实际均在从不同角度的挑战余额宝，谁将会战胜它呢？

"百发"变形记：8%收益计划疑搁浅

　　10月28日的10时28分，“百度金融中心——理财”平台正式上线，一同上线的还有备受关注的理财计划“百发”。按百度官方发布数据，截至当日午后12时50分，百度理财销售已超过10亿元，参与购买户数超过12万户。

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　　★ 收益率：“百发”年化收益率8%超过余额宝的3.42%

　　“百度金融中心——理财”平台将于10月28日正式上线，届时还将推出目标年化收益率8%的理财计划 “百发”(8.baidu.com)，开创了互联网理财收益新高。

　　★ 合作方实力：各有所长 华夏基金规模占优

　　★ 客户资源：余额宝已证明优势 百度潜力巨大

　　余额宝方面：凭借淘宝网与支付宝巨大的用户数，目前余额宝的开户用户已经超过1600万，累计申购已经超过1300亿元，天弘基金因此已经成为用户数最大的公募基金。

　　百度方面：百度每天有多达千万次关于“金融”、“理财”等关键字的搜索请求，这是数量庞大的用户在金融领域真实意愿的展露，也是百度的潜在客户。

“百发”与余额宝年化收益率比较

百度金融中心简介

百度金融中心由百付宝团队运营，推出的理财产品将直接通过百付宝购买。

百度对外宣传称，“百度金融中心”将在综合百度已有资源的基础上，与广大金融机构展开平等合作，重塑传统金融产品设计、包装、销售、服务各个环节，为用户提供创新性的金融产品、服务。

余额宝简介

余额宝由第三方支付平台支付宝打造的一项余额增值服务。

通过余额宝，用户不仅能够得到较高的收益，还能随时消费支付和转出。用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品，获得相对较高的收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。

“天天富”与余额宝年化收益率比较

　　★ 收益率：银联天天富收益率占优

　　银联旗下的银联商务和光大保德信基金联合推出的"天天富"产品，18日已经上线。

　 其资金收益率可达活期存款的8-13倍。商户存放于银联商务"天天富"的自有资金随用随取，开户交易都没有手续费。

　　★ 合作方实力：各有优势 光大保德信规模略大于天弘基金

　　★ 客户资源：银联产品只面向商务 范围比余额宝窄

　　不同于专注线上个人投资者的货币基金产品，“天天富”的客户群将主要面向银联商务近230万的服务商户，而不面向个人。　

　　★ 苏宁易付宝圈定汇添富广发

　　10月10日，苏宁云商发布公告，苏宁云商集团旗下的易付宝已经获得证监会关于基金销售支付结算的许可，易付宝可以为基金网上直销提供支付结算服务。

　　公告称，易付宝余额理财产品目前已经基本开发完毕，处于内部测试阶段，后续将正式上线运营。此外，苏宁易购作为基金电商平台业务的报备工作也在推进，待监管部门审核通过。

　　据悉，苏宁已与汇添富初步达成洽谈，有意打造能与余额宝竞争的产品。

　　★ 客户资源：苏宁劣势明显 疑问待解

　　苏宁在第三方支付上，无论是用户数还是业务量都与余额宝差距极大。在此背景下，苏宁该如何竞争？ 　　

　　有分析师表示，目前多家电商疯抢的都是线上支付，线下支付这一领域依旧缺失，但有很大机会，未来不排除有电商会抢先进入这一领域。

张近东会如何出手？