编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“2009年8月基金公司曝光度榜单暨基金行业财经媒体曝光度观察报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。

　　以下是来自统计报告中的内容精华：

　　据全景财经搜索统计，2009年8月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”95731篇，相关“公告”4608篇，分别较前一个月增长76.77％及99.39％，“研究报告”2773篇，与前一个月持平；三项合计103112，较7月份上升了74.06％。媒体上有关基金的新闻资讯再度暴增，创下本项统计以来最高记录，相关公告也大幅增长；基金总曝光度在两者的拉动下继续反弹走高，创下一年来最高记录。

　　监测数据显示，区分各家基金公司简称关键词搜索结果，8月份国内60家基金公司总共录得28880篇新闻曝光记录，较7月份下降了16.38％，约占所有以“基金”搜索得到的新闻曝光总数的30.17％；所占比例较前一个月下滑逾32个百分点。平均每一家基金公司搜索到相关“新闻”481篇，较7月份少了95篇，降幅约16％。未能跟“基金”搜索结果一样创出新高，基金新闻的指向性较弱。

　　同样按区分各家基金公司搜索结果统计，搜索到相关“公告”6763篇，平均每一家公司的公告曝光记录约113篇次，较前一个月增长一倍有余。同样统计方法，共搜得相关“研究报告”1433篇，约占所有以“基金”搜到研报总数的51.68％，平均每一家基金公司通过研报曝光的记录约24篇，与前一个月基本持平。基金公告的针对性极强，而多数基金相关研报的对象并非具体基金公司。

　　8月份新闻资讯曝光度搜索排名前十家基金公司共计记录11771篇，约占总体的40.76％，较前一个月所占比例又有所上升，超越平均数的仅有22家。基金公司新闻曝光集中化趋向更加明显，“强者恒强”“贫富不均”的现象更加严重。

　　新闻曝光度月度搜索排名前十位依次为华夏基金、华宝兴业、泰达荷银、上投摩根、交银施罗德、工银瑞信、大成基金、友邦华泰、景顺长城、国投瑞银。华夏基金以1537篇记录位居榜首，华宝兴业及泰达荷银记录分别为1406篇、1388篇，同列三甲；上投摩根、交银施罗德、工银瑞信也超越1000篇记录，依次位居第4至6位。排名垫底的是天弘基金，记录仅为76篇，也是月度新闻曝光记录惟一低于百篇的基金公司。

　　数据表明，2009年8月份媒体上有关基金新闻资讯再度大幅增长，创下本项统计开始至今共12期的最高记录；而60家基金公司及前十家新闻曝光度总数下滑明显，基金新闻指向性明显下降，也就是说，统而言之的新闻报道较多，而对基金公司指名道姓的新闻评论较少。

　　据观察，基金半年报披露，导致了8月份基金公告大幅增长，媒体上有关基金的综述性报道或评论也大幅度增多，这应该是基金总曝光资讯大涨的主要原因之一；但综述性的文稿针对性不强，同时，A股连续下跌，一向活跃的基金公司或其代表人物唱多言论大打折扣，也造成了基金新闻指向性明显下降。

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