直销渠道临考：前十仅天弘汇添富电商规模显增

　　本报记者 谷枫 北京报道

　　牛市行情正在极大程度的颠覆基金业最近两年形成的增长逻辑，其中，就包括各家基金公司围绕货币型基金构建的“宝宝类产品”营销生态圈。

　　4月9日，北京某大型基金公司负责人向记者证实，该公司权益类产品和债券类产品均出现一定规模的净申购，而且权益类产品受到净值增长影响，带来的规模增量十分可观。不过该公司管理总规模仍然出现百亿量级的下滑，均是由于货币基金净赎回所致。

　　而上述基金公司此前电商平台推出多款互联网货币基金，2014年带来的规模增量达到千亿级别。

　　不过在记者统计的数据中，前十大基金公司中，两家基金公司电商口径的规模出现“逆增长”。

　　按照业内流转的数据，天弘基金在一季度期间管理总规模增长近1400亿元。一位接近天弘基金的消息人士证明，仅余额宝的规模增量达到1000亿元上下。两个数据基本吻合。

　　按照该人士分析，“相比别的互联网基金，余额宝的消费功能较为突出，因此在货币基金规模搬家的情况下，余额宝仍然实现较大规模的净增加。”

　　另一家基金公司为汇添富基金，一季度期间，汇添富规模增长700余亿元，成为同期前十大基金公司中，规模增速最为典型的一家。

　　“电商金融渠道的增量超过200亿元。”4月9日，汇添富基金相关人士接受本报记者采访时透露，“其中，权益类产品和货币型产品平分秋色，各占100亿元。”

　　作为今年一季度业绩最突出的基金公司之一，权益类产品净值增长率达到47.12%。因此，净值增加也带动了该公司的规模增加。剔除这一数据，电商平台带来的规模增量占比占到大半。WIND统计数据显示，汇添富旗下添富移动互联、添富民营、汇添富社会责任和汇添富消费行业等四只基金业绩排名进入全行业前10。

　　相比其他基金公司在电商战略上，单纯推出现金管理APP，汇添富推出牛客宝、金蝶企业现金宝、移动和聚宝等功能性产品。不过，该公司在电商部门的人员配置也在业内第一阵营，相关部门人员已经超过200人。

　　与天弘基金和汇添富两家公司形成鲜明对比的是，前十大基金公司中多数，尽管规模出现一定增长，不过剔除净值增量因素，管理份额大多出现下滑，按照上述多家基金公司的反馈信息，短期理财基金和货币基金的赎回是主要原因。

　　实际上在一季度报告披露之前，基金公司的规模数据已经开始惯例的在业内流转，尤其是各家基金公司的规模增速，成为业内关注的一个焦点。根据21世纪经济报道记者获得的数据，以及采访多家基金公司渠道人士获悉，前十大基金公司中，多数公司的货币基金出现大规模赎回，赎回规模在数十亿甚至数百亿不等。