编者按：由全景网首创、搜狐基金频道及国内主流基金网络媒体编辑合作的《基金品牌财经媒体曝光度观察报告-（2009年9月 总第十二期）》近日发布，本报告是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。以下是来自统计报告中的内容精华：

　　为方便业界及公众更加直观了解基金曝光度“行情”走势，本月度报告我们继续通过整理历史数据形成曝光度走势图及相关比较指标，统计区间取自首份报告发布的2008年9月至2009年9月共计13个月。数据来源于各个月份观察报告，也即是取自全景财经搜索的检索结果。

　　总体趋势来看，自去年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；之后连续三月大幅上涨，总曝光度曲线在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，结束连续三个月一路攀升态势。

　　基金品牌总曝光度与基金新闻曝光度整体走势基本相似，但数据记录一向低于基金新闻曝光度，而且走势也较为平缓，基金新闻还有一些与具体基金品牌无关，比如综述报道、不指名道姓的评论以及非公募基金新闻等等。当上述两者的曲线越接近，品牌指向性指标越高。

　　基金新闻曝光度多数以具体基金品牌为主，也即是说大部分新闻资讯有明确的指向性，多数月度指向性指标在50％至80％之间。该项指标变化较大，8月份该项指标为30.17％，接近历史记录最低点，9月份该指标为81.75，创出最高记录。

　　我们每个月统计了曝光度前十家基金品牌新闻曝光总数，以及这十家品牌在总体中的占比，一年多来数据表明，最高接近60%，大多数在40%左右，9月份占比为37.43％，较前一个月有所下降。并且，基金新闻曝光集中化程度有逐步降低趋向。

　　从基金新闻曝光度及指向性指标月度比较图来看，基金新闻曝光度数据越高，基金品牌指向性指标越低，也就是说，基金新闻越多，针对具体基金品牌新闻报道占比越少。8月份的基金曝光度创出新高，指向性指标却接近最低点，这一反比例关系更为明显。

　　基金品牌新闻曝光集中度指标起落震荡幅度较小，每月排名前十的品牌经常占有总体4成左右的市场份额，每月总有部分公司表现相对突出。今年以来集中度指标呈现下降趋势，表明更多基金公司更加重视媒介所起的作用，积极通过新闻曝光加强自身公关宣传、信息披露以及投资者关系管理等工作。

　　自考察以来，多数月度基金品牌指向性指标在50％至80％之间，这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量，基金公司一直在财经媒体舆论导向发挥着重要作用。

　　表2-1：2008年9月至2009年9月基金品牌新闻曝光度月度比较表

　　注：上表各月度曝光度数据来源于全景财经搜索关键词的搜索结果。“基金新闻曝光度”是指以“基金”为关键词搜索结果；“基金品牌总曝光度”是指以具体基金品牌简称为关键词搜索得到的数据合计，“基金品牌平均曝光度”是指当月参与比较的所有品牌新闻曝光数的平均。指向性指标＝基金品牌总曝光度÷“基金新闻曝光度”*100％。前十品牌曝光度是指当月曝光度前十家基金公司品牌新闻曝光度的总和。前十品牌占比＝前十品牌曝光度÷基金品牌总曝光度*100％。