编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“谁最受媒体“关照”的基金公司——基金月度报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。

　　我们认为，曝光度在品牌建设中发挥着积极作用。通过各类渠道，曝光各类正面或中性的新闻资讯，可以提高自身的知名度，知名度的提升将有利于基金公司营销扩张，特别是新基金销售或老基金持续营销的时候，显得尤为重要。一个不知名的基金公司旗下产品，很难获得投资者的亲睐，尽管目前基金销售仍然由银行渠道主导，但也不能忽视媒介在其中扮演的角色。

　　5月份，新基金销售仍然是多数基金公司营销工作的重点，粗略统计，60家基金公司之中共有26家有新品获批、正式发行或宣告成立，这些公司多数主动加强媒体的财经公关，除了广告宣传之外，发布宣传自身软文、通过基金经理或投研人士发表有利于产品销售的观点，成了目前业界普遍做法。多数基金公司月度曝光数据出现突发性暴增或与此有关。

　　其次，近期基金分红兴起小高潮，也是基金公司乐于曝光的事情，主动曝光这类资讯，这对于基金公司品牌建设有利而无害。随着专户理财“一对多”开闸，有该项业务资格公司主动曝光与之相关的资讯，比如“QDII专户即将运作”、获得客户增资、新签专户合同、宣传整体投研团队等等，这也是树立公司高端品牌形象的好事情，应该有利于争取更多的市场份额。

　　基金公司热衷公益慈善不断增多，“支援灾区重建”成了汶川地震一周年后部分公司继续献爱心的选择，不完全统计，5月份媒体上共有10多家基金出现与之相关的报道。尽管一项公益活动花费几十万、上百万以至于数百万元相对于年利润以亿计算的公司犹如九牛一毛，但通过媒体公开宣传，提升投资者心目中的形象是花钱广告难以比拟的。

　　除了产品营销及公司整体宣传之外，给客户灌输投资方式或理念也被多数公司所重视，最常见的是对“基金定投”的推广，6月1日儿童节之前，多数公司推广以儿童为对象的定投业务，比如“亲子定投”、“成长计划”、“理财好习惯”等等围绕“孩子”的产品或服务，“客户要从娃娃抓起”，不失为高招。

　　此外，举办投资研究论坛、公司周年庆典、投资沙龙或成立俱乐部、开拓港台海外市场、发布信心指数、有奖征文活动等等也是5月份常见的基金公司主动曝光事项。只要利于自身，基金公司都不遗余力的广而告之。有新意，才能吸引眼球；能利他，才有更多粉丝。

　　基金经理变更或高管变动也是常见的报道，5月份大概有12家公司与此有关，相信这多数发生此类事情的当事人并不乐意宣传，比如投资总监辞职，又比如基金经理因私离开岗位；类似还有基金本身业绩表现低劣、持仓股票表现差劲、不分红或分红不符合契约等等；最严重度莫过于利益输送或违规被查。