股票市场的发展是基金公司壮大的根基。华夏基金是国内公募基金规模最早站上1000亿元的公司，时间是在2007年中，而彼时正是A股市场最为火爆的时期。

　　截至2009年中，华夏依然站稳公募基金规模第一名，博时、嘉实、南方、易方达则跟在其后。

　　五大基金公司的发展之路各有特色，不过，我们仍然试图找到他们的共同点，即在投资者中号召力最强的几大招牌。

　　第一大招牌：产品线和业务牌照齐全

　　在公募基金业务方面，华夏、易方达和嘉实的产品线都非常齐备。原先在指数基金方面落后的南方基金和博时基金，今年以来也开始全速出击，南方基金已经接连发行了沪深300、中证500两只指基，最近又获批了深成指ETF和联接基金；博时基金亦已开始备战上证超大盘ETF的开发。另外，在业务牌照方面，五大公司的社保、年金、专户等非公募业务已是遍地开花。易方达的QDII基金已经获得外汇额度，其海外投资业务的空白也将得到填补。

　　第二大招牌：树立公司“形象代言人”

　　王亚伟无疑是华夏基金的金字招牌。自从2006年王亚伟管理华夏大盘基金以来，这只不接受申购的基金便成为国内“最赚钱的基金”。华夏基金不论是发行新基金，还是老基金做持续营销，都得到了投资者的热捧，当然，华夏基金最终亦以良好的投资业绩回报了投资者。

　　事实上，不单是华夏如此，其他几大基金公司都有一个名气响亮的明星基金经理。在国金证券最新一期基金经理评级报告中，博时的周力、黄健斌、杨锐，易方达的刘芳洁、潘峰，嘉实的党开宇、邹唯，南方的谈建强等，均获得最高的五星级评价。而引人注目的是，华夏基金有刘文动、孙建冬、郑煜、孙建波、赵航、阳琨、巩怀志等7位基金经理获得五星评价。

　　第三大招牌：业绩优良

    当然，最终决定公司规模的仍然是业绩。

　　从获得国金证券高星级评级基金经理数量的情况可以看到，华夏、易方达、博时、嘉实等老牌基金公司表现出强大的人才队伍实力，均有5人以上获得高星级。而南方基金在这方面稍显落后，只有3位基金经理获得高星级。

　　上述评价结果是从收益获取能力、风险控制能力两个角度出发，并兼顾短期（过去一年内）、中期（过去两年内）、长期（过去三年内）三个时间段，对基金经理过往持续性综合投资管理能力进行评价比较。因此，这亦从另一个角度对基金公司整体投资能力进行了诠释。

　　“发展大而全的综合性管理公司、大基金公司的这一战略已经表现得非常明显。”深圳一位不愿透露姓名的基金研究员表示，“但是业绩、销售渠道、品牌宣传、客户服务等各个方面，都不能落下。任何一个方面有欠缺，最终都会带来规模的缩减。”