基金也玩酷 鹏华邀请歌星代言

在鹏华基金新闻发布会上，伍佰现场献唱CFP供图
　　“那里湖面总是澄清，那里空气充满宁静……”这是曾经风靡全国的摇滚歌星伍佰的代表作品《挪威的森林》里的歌词。为什么财经版竟然说起了明星，是不是搞错了？没有。

　　记者了解到，鹏华基金日前请到了摇滚歌星伍佰，作为旗下新基金鹏华中证500指数基金的代言人。据了解，请摇滚歌手为基金产品做形象代言人在国内还是首家。然而，有投资者和分析人士认为，明星代言费用很高，“羊毛出在羊身上”，这些代言费会不会由投资者来买单？

　　鹏华：请伍佰源于产品叫“五百”

　　日前，鹏华基金宣布，选择摇滚歌手伍佰作为旗下新基金鹏华中证500指数基金的代言人。记者打开鹏华基金的网站，首先映入眼帘的是摇滚歌星伍佰拿着吉他在唱歌，形象比较酷。

　　作为行业内第一个吃螃蟹的基金公司，鹏华基金为什么要请伍佰作为形象代言人呢？鹏华基金之前表示，在请伍佰做代言这件事上做了两方面的调研，第一是针对客户，第二是针对营销渠道。从反馈结果来看，30多岁的人是理财的中坚力量，也是社会中产阶层集中最多的客户群。他们对这种明星营销抱有好感。不仅因为伍佰与鹏华中证500指数基金读音上的一致，更重要的是伍佰的形象与特质跟鹏华基金品牌的内涵相同，两者的共同点简单概括为“执著与坚持、成长与创新、创新与突破”。

　　对这种营销模式，鹏华基金可是给予了高度评价的，认为这贴近了老百姓，进行了创新，是基金业与娱乐明星之间的联合营销，打造出基金业“跨界营销”的新典范。

　　疑问：明星代言费由谁买单？

　　这位在国内具有一定影响的歌星，代言费是多少呢？鹏华基金没有公开披露。记者辗转联系到西安一家曾经和伍佰合作过的企业，相关负责人表示，一般来说像伍佰这样的明星出场费大概在30万元左右，如果让他做形象代言人，估计要高于这个数字。“按照行业内的价格估计在50万左右。”业内一位人士这样认为。

　　那么，这50万左右的资金由谁来买单呢？有投资者认为，随着近年以来基金公司规模的扩大，基金公司的资产管理规模也水涨船高，所以，完全有实力请明星。但是，不管怎样说，“羊毛出在羊身上”，最终这些钱还是从投资者身上来。陕西九州同律师事务所律师许建云认为，请明星的代言费自然是基金公司来出。从法律的角度讲，这完全符合相关法律法规。至于投资者所质疑的“羊毛出在羊身上”又另当别论了。

　　据了解，为了体现自己的价值，伍佰还亲自将自己的名作《突然的自我》改成了一首专门写给基民的歌《突然的问我》——“听见你说资产起又落，晴雨难测投资是风险多。我已习惯你突然间地问我，涨涨跌跌到底该买什么？”

　　思考：业绩才是品牌影响力

　　著名品牌营销专家李光斗认为，鹏华基金聘请摇滚歌星伍佰做新产品形象代言人，此举彻底颠覆了基金公司以往严肃和沉闷的专业性宣传方式。也说明品牌营销彻底进入了全生活时代。品牌营销从原来的食品、服饰、汽车、房产等领域逐渐向所有和生活有关的领域渗透，这叫做营销的“全生活时代”。而随着理财观念在国内的深入人心，相信像基金、银行、阳光私募等投资理财类产品以后会更加注重品牌。

　　《华夏时报》总编辑、著名财经评论人士水皮表示：“我比较了解基金公司。以前基金公司确实太低调了，就是做个户外广告都觉得不好意思。而近年以来，基金公司越来越注重品牌与宣传了。像鹏华这样的"跨界营销"案例值得借鉴和肯定。”

　　但是，水皮也表示出了不同的声音：“基金这样的产品比较特殊，品牌影响主要还是看基金公司的业绩，譬如华夏基金的新产品，往往是供不应求，一天便售罄了。鹏华请明星做代言有玩噱头的嫌疑，该基金正在销售，能否起到应有的效果，还要用结果来验证。”本报记者胡晓军

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　　伍佰从未接触过基金

　　虽然之前钢琴家郎朗曾为某银行理财项目代言，不过伍佰的此次代言无疑成为了内地首个娱乐明星代言具体金融产品的案例。

　　伍佰触及商业圈，一方面，成为了本不该娱乐的风险投资行业的形象代言；另一方面，再度借助商业运作将乐迷目光拉回自己身上。“百姓”伍佰自己有没有在从事基金投入？“老将”伍佰有着怎样的自我突破？“摇滚乐人”伍佰究竟有多商业……

　　此次成为基金代言人，伍佰表示也不清楚为什么商家会找到自己，或许真是因为名字“适合”的缘由。至于伍佰个人，之前从未接触过基金，自己的收入也都是交由家人支配打理，不太过问。华谊总裁王中军说此次基金产品找来艺人进行代言推广是最为新奇的一招，并不忘自我吆喝地表示，只要是明星被印在基金宣传册上都会抓人眼球，“不只是伍佰，换成黄晓明也可以”。