基金公司持续营销资源向货币基金倾斜(图)

　　股市低迷加之货币政策从紧，向来“低调”的货币基金受到重视。4月份以来，不少公司的货币型基金均出现净申购，甚至有公司旗下货币基金某段时间净申购量达5%以上， 基金公司开始将持续营销的资源向货币基金倾斜。

　　证券时报记者近日频频收到基金公司推介旗下货币基金 的短信，其中包括嘉实、诺安、国投瑞银等，某大型基金公司市场部人士向记者透露，货币基金是这段时间持续营销的重点。

　　目前，有不少基金公司通过手机短信、官方微博等方式来重点介绍货币基金。业内人士评论，在这个时点对货币基金进行持续营销，一方面是趁货币基金业绩优秀之际，持续营销做起来更为顺风顺水；另一方面也是临近半年末，部分基金公司有通过货币基金来“冲量”的打算。

　　然而，临近六月末，再加上近期存款准备金率一再提高，作为基金营销最主要渠道的银行，面临着吸收存款的巨大压力，与货币基金相比，银行更热衷于推销自己“嫡系”的理财产品。记者在银行网点看到，热销的均是各家银行自己推出的理财产品。

　　在强大推销力度的背后，是银行理财产品收益率上的“不甘示弱”。工商银行某网点的理财经理透露，6月末推出的8款中短期理财产品，年化收益率都在4%以上，且将随着认购额的增加而递增。

　　某银行人士表示，理财产品今年以来发行十分火爆，有几个产品都需要提前预约，且在募集刚刚开始几小时就被抢购一空。

　　“银行现在自身的存款压力很大，6月底之前通过银行来做持续营销还比较困难。”某基金公司一线销售人员表示。而在通过银行渠道销售时，基金公司力图通过货币基金自身的特点来进行差异化销售。同时，面对银行渠道不给力的情况，基金公司也力求银行、券商、直销等多管齐下，在有些基金公司内部，基金经理已经对各条线的营销人员做了多场培训。

　　货币基金业绩成为弱市中一道风景线。根据银河证券的数据，截至6月22日，纳入统计的49只货币型基金（不包括货币基金的B类份额）中，共有32只7天年化收益率超过了一年定期存款利率。其中，宝盈货币A的7天年化收益率更是高达5.569%，另有5只货币基金的7天年化收益率超过了4%，分别是农银汇理货币A、博时现金收益货币、天治天得利货币、鹏华货币A和东方金账簿货币。

　　众禄基金研究中心近期撰文指出：“在当前股市低迷、偏股型基金大幅度缩水的情况下，货币型基金的优势尤为明显，不论是高风险投资者或低风险投资者，在市场持续低迷背景下配置货币基金是一个不错的选择。”(安琪)

　　作者：安琪 (来源：证券时报)