淘宝基金爆发网购传奇 易方达聚盈A卖出3.39亿

　　双十一全网销量最大的基金“易方达聚盈A”，已于11月13日15点按时结束发行，卖出3.39亿元的好成绩。该宝贝销售期不足3日，共成交34887笔，累计收藏近8 万次。有效认购户数26245，远超2012年以来同类产品（分级债A类）的认购户数。

　　多年以后回过头来看，2013年11月13日15点是一个激动人心的历史性时刻。易方达聚盈A是国内第一只通过单一网络渠道发行并成立的基金，是首只真正意义上的互联网基金。3天卖出近3万户，在基金发行史上非常稀缺，对基金公司而言这是他们最为看重的价值之一。

　　从阿里巴巴公布的双十一单店销售榜单数据分析，聚盈A应该是双十一全网销量前三的单品，与消费类第一爆款小米3手机仅差几千万元，将大众熟知的其他传统消费品牌远远抛在身后。双十一过亿单店去年仅有4家，今年达到9家。理财产品今年首次登陆双十一就大放异彩，显示了互联网金融强大的爆发力，再次刺激了金融业和电商界的欲望。

　　一只基金为什么能卖出淘宝销售“传奇”？ 作为“传奇”的缔造者，易方达基金自己知道，这不是意外。公司从2001年科网热成立时命名“efund”，到后来发展网上直销电子商务，到本轮互联网金融浪潮中率先与各大网站合作，都与互联网业务密切相关。易方达总结出了五点经验：互联网文化的积淀、技术平台的积累、团队的凝聚力、资金实力的支持、理性的产品选择，他们认为这些条件缺一不可。

　　在互联网金融的大潮下，易方达基金创造了“易方达速度”，契合了互联网“快鱼吃慢鱼”的精神。易方达基金专门成立了互联网金融部，在淘宝店项目，IT人员两周完成了开发，业务人员两周完成了联调测试。易方达聚盈A从11月7日拿到证监会批文，到11日开卖，只有短短4天预热时间，打了一个快速反应战；发行期不足3日，是过往基金发行中少有的速度。

　　综合对比淘宝理财频道里面展示的理财产品，能达到6%收益的产品，有的起售金额高达5万，有的锁定期长至1年，有的收益只能持续一两个月，而这只基金兼具低门槛、较高收益和灵活性的综合优势，所以对网上理财的屌丝和土豪们都构成了巨大吸引力，再次显示了淘宝网的销售能量和大型基金公司的品牌号召力。

　　今天以后，易方达无疑成为年轻人心中的淘宝第一基金品牌，“聚盈”带来了“巨赢”。记者同时在易方达淘宝店发现，聚盈A的热卖同时带动了店里其他基金的热卖。截至13日15点半，天天理财月销量已破1000笔，按淘宝概念无疑是“爆款”单品。

　　电子商务研究专家分析，聚盈A发行结束后，因为支付等各种原因未能成功下单的客户，可能有部分会掉头去买其他基金，在互联网上好产品很容易“亮”。“天天理财”当前年化收益率达到4.944%，高于同期市面上多数货币基金，是活期存款利息的十几倍，而且每日接受申购赎回，能满足聚盈A客户的一部分需求并且提供更好流动性。

　　基金研究人士分析，聚盈A的8万收藏量远大于销量，最后没有达到限额4.68亿的原因，一是销售时间很短，不足三天；二是双十一当天网上支付压力较大；三是客户不能用支付宝和余额宝直接购买基金，只能使用理财账户和银行卡，而银行卡快捷支付多有1至3万元限额，超额购买需要使用U盾，相对繁琐的交易程序让不少投资者被迫放弃或调降了购买计划。

　　聚盈A是一个3个月开放一次的分级基金，下次预计于2014年2月10日开放赎回一天，2月11日开放申购一天，具体将提前公告。这期未能成功完成支付的投资者下期还可关注。