知情人士向《第一财经日报》透露，新浪已经在内部发出通知，即将在新浪仓石上线收益率高达10%的理财计划，产品将于12月24日接受用户注册，12月30日正式上线。
网易也表示将于12月25日开售理财“添金计划”，参与该计划的用户将获得网易赠送的高达5%的额外活动补贴。
新浪、网易加入战局
上述知情人士表示，新浪仓石即将上线的高达10%的理财计划首批将和南方、易方达、嘉实三家基金公司合作，不过年化10%收益率可能不会一次性支付，而是采取分批支付的方式，而且高收益率的期限只有一个月。
本报记者从南方基金和易方达基金相关人士处证实了这一消息，不过嘉实基金方面表示“不知情”。
华南一家基金公司电商业务相关人士表示，新浪仓石的10%收益率也将通过“货币基金收益+活动补贴”的形式实现，不过补贴资金的提供方尚不明确。“目前有一种说法是新浪方面要求活动补贴资金由基金公司来支付，但这种方式是否合规仍值得探讨。”
除新浪外，网易已于12月18日上线了在线理财平台—网易理财，并将于12月25日开售“添金计划”，网易将赠送高达5%的活动补贴。
一位接近网易理财方面的人士向记者表示，网易即将开售的“添金计划”首批支持的产品是汇添富现金宝货币基金，目前汇添富现金宝货币基金的7日年化收益率基本维持在5%以上，所以网易的“添金计划”活动总收益率可能将超过10%。与新浪相同的是，网易的高收益率也将只持续一个月。
从目前来看，新浪仓石和网易理财都定位于“理财超市”，初期产品将以基金产品为主，后期将会补充保险、信托等多种类型理财产品。初期推出高收益率的产品主要是为了吸引用户，为理财平台打响知名度。
此外，新浪和网易旗下的支付工具新付通和网易宝都在申请基金支付牌照，取得牌照后将会推出“类余额宝”产品。
基金业摆脱“零增长”
可以说，基金业在互联网金融领域的竞争已经陷入了同质化、白热化的阶段，热销的产品均是货币基金，比拼的重点是收益率。
“主要是压抑太久了，2007年以后基金业总资产规模一直徘徊不前。”北京一家基金公司电商业务相关人士对记者表示，今年“余额宝”的成功让大家看到货币基金规模可以快速膨胀，于是大家都疯狂跟进。
汇添富基金副总经理雷继明近日在一次互联网金融论坛上也表示，近六年来公募基金业资产管理规模一直没有增长，但今年开始增长了，这是互联网金融带来的增长，未来将会延续下去。
根据中国基金业协会的数据，截至11月底，公募基金业管理资产规模合计达到4.07万亿元，其中管理的公募基金规模2.9万亿元，非公开募集资产规模1.15万亿元。可以说，货币基金和子公司业务是让基金业资产管理规模突破4万亿的主要推动力。尤其是在互联网金融热潮带动下，货币基金的资产管理净值规模从2012年年底的5717.28亿元激增至6331.61亿元，而权益类和债券类基金的规模均处于缩水状态。
“公募基金的规模增长未来仍有很大空间，因为很多用户的理财需求还没有被充分满足，但这个空间依靠传统金融机构只能发展一部分。”上述北京基金公司电商业务人士表示，另一部分只能依靠互联网来弥补，互联网可以满足一部分传统金融机构无法服务到的人群的理财需求。
该人士表示，“余额宝”的户均规模在3000元左右，有很多甚至只有几百块，这类客户是传统金融机构覆盖不到的，因为传统金融机构线下网点和人员的成本都很高，但互联网可以很好解决这个问题。
互联网与金融业的碰撞
不过，由于互联网企业和金融机构的内在基因不同，在互联网和金融的结合中，也不免发生一些文化碰撞。
“最近一直在和互联网企业密集接触，着装成为大家的一个笑点。”一家基金公司电商业务负责人表示，互联网企业的人员都很年轻有朝气，着装休闲；而金融机构人员总是西装革履，比较保守。
事实上，这种着装文化的差异也体现了两个行业内在基因的不同，互联网善于玩概念、造噱头的基因也给“循规蹈矩”的基金公司带来了一定的麻烦。比如百度最初高达8%收益率的百发产品就一度被证监会叫停。
“对于互联网企业而言，流量是最重要的，并不在乎留存率。只要流量高，网站就可以有广告收入。”一位基金业内人士指出，对于基金公司而言更在乎的是保有量，因为基金是按日提取管理费。所以目前互联网金融的高收益率产品主要是由互联网企业主导的，基金公司只是一个产品提供方而已。
其实，在目前的互联网金融浪潮中，一些基金公司已经开始反思并且将“触网”的热度慢慢冷却。
“基金业最核心的竞争力还是投资管理能力，无论在牛熊市都能提供持续超额收益的产品才是最关键的。”上述基金业内人士指出，货币基金其实是一种同质化的产品，可替代性很强，管理费也会越来越低，没有必要将公司全部的精力和资源都投入在货币基金上。
作者：刘田 洪偌馨
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