KTV唱歌、酒店预订、药房及百货购物、餐厅吃饭、影城观影，都可以使用支付宝获得优惠，一则营销广告凸显了阿里谋求打造支付宝O2O全场景消费的雄心；而对基金经理来说，也许可以按此逻辑挖掘支付宝线下消费各个领域的投资机会。
记者 安仲文
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支付宝扩张引出投资机会
从今年2月下旬开始，阿里巴巴集团有关3月8日的活动广告就已在全国各地宣传和推广起来。这则广告称，在3月8日举行的优惠活动主要涉及O2O的餐饮、百货类消费，以及KTV、电影、餐饮等娱乐消费活动，包括用手机淘宝预订3.8元电影票，用手机淘宝支付百货购物获得免单机会，以及3.8折的淘点点餐饮预订优惠，3.8元在KTV消费3小时等。
“上述广告所涉及的一系列活动，实际表明了支付宝打算集聚各种类型线下消费场景。”深圳一家基金公司研究主管认为，阿里巴巴希望借助全场景消费来打造支付宝的O2O生态圈，而挖掘支付宝线下消费板块符合投资逻辑，并且可望带来确定性的收益。
阿里巴巴“请用户K歌、吃饭、打车、看电影”，显然需要线下实体的支撑，在阿里巴巴上述活动消息公开的前一日，正值中小板、创业板股票暴跌，但广发基金、华夏基金重仓买入的星网锐捷却在2月24日强势涨停，并在2月25日、2月26日三天连续暴涨，三日涨幅高达18%。星网锐捷在2月27日宣布重大事项停牌，并宣布和阿里巴巴旗下支付宝洽谈合作。
那么阿里请用户K歌与星网锐捷停牌有何关系？对星网锐捷稍加分析即可发现，星网锐捷是A股唯一一家涉及KTV软件系统的公司，也是全国联网KTV软件系统市场份额最高的公司，同时还推出了K米点歌APP。星网锐捷的产品目前已经覆盖了全国1400家KTV、5.6万个包厢。
显而易见的是，阿里巴巴图谋支付宝的O2O全场景消费需要聚集各种类型的消费场景，KTV唱歌只是其中一个，此外还有餐厅吃饭、路边打车、电影院看电影等等。对此，支付宝均已经进行了提前的布局。
全场景消费撩动众多公司
在支付宝的线下购物场景中，上市公司王府井此前表示将参加阿里的“3·8”节活动，并且不排除和支付宝展开进一步的合作。此外，去年11月15日，银泰商业集团与支付宝钱包宣布达成战略合作，这是国内首家百货连锁公司接入支付宝服务。消费者可以在全国37家银泰百货、银泰城的各个门店使用支付宝钱包“当面付”服务。
而在餐厅用餐上，支付宝已经联合合作伙伴北京奥琦玮为餐饮店提供手机支付服务，消费者只要携带装有支付宝客户端的智能手机，就能在北京等多地餐馆买单，奥琦玮为支付宝开发了二维码收款系统，奥琦玮负责统一收款，然后与各个餐厅结算。
支付宝的线下消费场景还包括了看电影和酒店开房，支付宝意图和每个消费场景的平台方展开合作。
在观影服务上，万达影院、金逸股份均已成为支付宝合作伙伴，并进入支付宝钱包公众服务平台，并实现声波取票。用户只要关注支付宝钱包“万达电影”公众号，就可以在里面办理在线选座、购票等服务，而且能够用支付宝钱包声波取票入场。金逸股份旗下的全国107家直营店也具有类似的功能。
甚至酒店开房的场景也被支付宝关注到了。支付宝选择的合作方是在32个城市拥有200个门店的布丁连锁酒店，该酒店用户的定位与支付宝较为切合，布丁酒店因此成为与支付宝合作的第一家连锁酒店。除了布丁酒店外，在酒店开房场景上，支付宝在去年还牵手网上酒店预定平台HotelClub，这使得支付宝的酒店场景的可操作性进一步增强。
支付宝的扩张意图显然是不留死角，不仅仅是上述这些场景，凡是可消费的场景，并且该消费场景具有平台或连锁型企业，支付宝就有可能和其展开合作，以将支付宝O2O全场景消费发挥到极致。在今年2月底，上市公司海王生物的关联公司、国内门店规模最大的连锁药店海王星辰就宣布和支付宝进行合作。海王星辰在全国门店共计2000多家。用户在海王星辰结账时，只要打开手机上的支付宝钱包，选择“条码支付”功能并出示手机，让收银员用条码枪扫描，就可以完成付款。
两条路径寻觅潜在合作方
目前来看，支付宝正谋求在尽可能多的消费场景上与相关企业合作，而合作方具有的特点往往是存在于两个方面：一是，某一消费场景的系统软件平台商，此类公司通过软件平台在具体消费场景上来掌握入口资源，如星网锐捷的KTV软件系统覆盖了全国1400家KTV。二是，某一消费场景的连锁企业，如酒店领域的布丁连锁酒店、药房连锁领域的海王星辰等。
从上述分析来看，A股公司中一些消费场景的入口资源软件提供商、连锁企业，具有潜在的合作机会，这其中包括诺安、景顺、富国基金重仓持有的酒店信息系统标的石基信息。
截至2013年上半年，石基信息在国内五星级酒店用户总数880家，市占率90%以上，三、四星级酒店用户总数4530余家，市占率超过35%；餐饮和零售业务方面，“Micros”、“正品贵德”、“Infrasys”三大高端品牌餐饮行业用户总数超过1.7万家；收购的思迅软件拥有“思迅”、“美世家”、“eShop”三大品牌，产品覆盖零售、专卖、餐饮、在线进销存四大领域，提供连锁超市、便利店、百货、购物中心、连锁品牌专卖店、分销、物流和餐饮娱乐业专业解决方案，用户总数超过25万家。
照此路径，嘉实基金重仓的顺网科技、交银施罗德重仓的捷顺科技，也有可能为支付宝或微信提供类似的线下消费场景。相关报告显示，与星网锐捷类似，顺网科技截至2013年底共覆盖约9万家网吧、740万台网吧电脑、以及7000万网民；捷顺科技的停车场软件系统共覆盖全国10万个停车场，累计发卡量超过4000万，掌握着私家车主和停车场的消费资源。而在与支付宝合作的连锁企业中，手机连锁领域的天音控股、爱施德，生鲜连锁领域的永辉超市，餐饮连锁企业湘鄂情均有可能成为支付宝O2O消费场景中的一环。
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