淘宝卖基金生意萧条 12只股基月销售不足10笔

　　本报记者 陈 霖

　　自去年11月基金公司成功上线淘宝，距今已有近5个月。基金新闻部根据淘宝官网统计数据显示，基金整体销售平淡，主动管理股基月销售过万笔的只有2只，12只股基月销售不足10笔，有4只股基月销售为0笔，可谓惨淡。业内人士不免感叹，与银行等传统基金销售渠道相比，淘宝网毫无竞争优势可言。

　　本报记者发现，淘宝销售基金依然以业绩为主导，从销量上来看，银河主题、银河行业兴全轻资产、广发聚瑞以及兴全有机增长位居股基销量榜单前五。上述5只基金均为明星基金，除去广发聚瑞排名同类基金第24名外，其余4只基金均排名前十。

　　上海某第三方销售公司基金研究员在接受基金新闻部记者采访时称，与传统渠道的客户群不同，淘宝客户群不少都是对基金产品投资的内在也不是很清楚，与传统渠道的客户相比，他们在对基金认知度上显得不够成熟，购买基金参考指标之一就是近期业绩。

　　股基销售榜单

　　银河、兴全占据前三

　　即使在淘宝卖基金，业绩依然是销售的法宝，基金新闻部昨日查看了34家基金公司淘宝店铺，从销量上来看，银河主题、银河行业、兴全轻资产、广发聚瑞以及兴全有机增长位居股基销量榜单前五。

　　值得注意的是，上述5只基金均为明星基金，由于偏好成长股，2013以来回报率分别为94.59%、77.71%、81.27%、45.06%以及53.02%，除去广发聚瑞排名同类基金第24名外，其余4只基金均排名前十。

　　好业绩自然引起淘宝买家的。打着一年收益89.21%的旗号，银河主题淘宝官网显示的月销量已经达到了25106笔，不仅问鼎股基销量，也超越了淘宝销售一向火爆的货币基金。而银河行业同样打着一年67.16%的收益，月销量也有10875笔。

　　今年业绩同样优异的兴全基金销量也较可观，由陈扬帆执掌的兴全轻资产以及兴全有机增长在淘宝店的宣传口号是新年以来全市场排名第一，月销售量分别达到了7462笔和2291笔。此外，打着三年期金牛基金旗号的广发聚瑞近一月销售也有4607笔。

　　与此同时，银河竞争优势、华宝兴业新兴产业、广发新经济(310358,基金吧)、华夏回报、嘉实成长以及广发核心等6只基金月销售达到了1000笔以上。

　　上海某第三方销售公司基金研究员在接受基金新闻部记者采访时称，与传统渠道的客户群不同，淘宝客户群不少对基金产品投资标的也不是很清楚，与传统渠道的客户相比，他们在对基金认知度上显得不够成熟，购买基金参考指标之一就是近期业绩。

　　12只股基月销售清淡

　　淘宝卖基金无竞争力

　　与上述股基形成对比的是，仍然有12只股基目前月销售记录在10笔以下，华安系的4股基华安升级、华安沪深300、华安宏利以及华安安信消费等4只基金目前的月销售为0笔。上述4只基金除华安安信消费成立于去年5份外，其余3只股基去年以来回报率分别为15.96%、-14.42%以及11%，均未进入股基前1/3阵营。

　　此外信诚沪深300、天治创新(350005,基金吧)先锋、中海上证380等基金月销售仅仅维持在个位数。业内人士在接受基金新闻部记者采访时称，与银行等传统基金销售渠道相比，淘宝网毫无竞争优势可言。

　　但上述人士补充道，对一些基金公司来说，开设淘宝店并不是为了增加销售量，打的是战略牌，为的是公司品牌宣传。