媒体上曝光11月度冠军：交银施罗德基金公司

    编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“谁最受媒体“关照”的基金公司——基金月度报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。

　　媒体上曝光月度冠军：交银施罗德基金公司

    曝光主要目的：大造舆论为卖新基金

　　基金公司主动在媒体上曝光根本目的在于维护以至于扩张旗下资产管理规模，这是其营生之本。一年多来，股市持续暴跌令基金净值不断缩水，也令新基金从受“热捧”跌至遭“冷遇”，新基金一日售磬的火爆局面已是昔日黄花，大规模分红、基金拆分等持续营销方式也难以为继。“门前冷落车马稀”，圈钱扩张不再是那么容易的事情，维护规模稳定同样艰辛，基金公司“八仙过海，各显神通”，使出尽浑身解数做好营销工作，尤其是有新基金发行的状况下，基金公司的媒体宣传公关工作非常重要。

　　交银施罗德高居月度媒体曝光度排名榜首，这应该与其主动财经公关密切相关。从媒体上披露资讯来看，该公司11月份见诸媒体的事件较以往大有增加，主要有：“交银环球精选开放赎回”、“交银增利债券基金首次分红”、“交银保本基金获准发行”、“交银增利债基限制大额申购”、“交银环球精选基金21日起开放申购”、“否认1.25亿元夺得央视金融标王”等等。更多的事件出现在公众媒体上有利于提高公司的知名度。

　　除了主动曝光公司动态外，利用基金人物特殊身份发表对投资者有影响力的言论也是当前基金营销公关的惯用手法。月初，交银成长基金经理周炜炜撰写发表了“关注非系统性风险”的市场评论；接着，该公司投资总监李旭利“以保本基金来等待牛市”屡见于财经媒体的观点更加有的放矢。对于11月央行大幅降息这种偶发事件，交银施罗德也借机以公司的名义再次发出论调：“保本基金为个人投资者首选”；其固定收益部总经理项廷锋也表示：“央行在此轮减息周期中的降息次数可能会高达7次，明年债券市场的机会大于风险”。很明显，这些“高见”基本上都是为其将要发行的“交银保本基金”大造舆论攻势。

　　曝光度越高越容易被公众认知，而制造有利于所要销售的基金品种的舆论，也是“卖”基金的重要公关策略。无论是事件宣传还是舆论制造，交银施罗德基金公司这一个月的表现皆可圈可点。另外，更值得一提的是“央视金融标王”事件，被媒体炒得沸沸扬扬之后，中介机构（广告公关公司）道歉予以否认，自称是搞错了，这种“偷梁换柱”的事情，无论是有心还是无意，对交银施罗德却都到了出奇制胜宣传效果。