基金淘宝店迎“季考” 淘宝客户青睐高收益产品

　　□本报记者 曹淑彦

　　基金淘宝店于去年11月1日正式上线，至今已近3个月。与上线时的火爆形成鲜明对比，目前基金淘宝店已归于平静，其整体销量也较为平淡。不过，各家店铺销量分化极为严重，有的店铺销售额达5亿元以上，有的公司只有数万元。

　　从具体产品来看，并非低风险产品就更畅销，而是收益率高的产品更好卖，一些业绩好的股票型基金、QDII占据了店铺销量榜前列，而业绩低迷的债基反而垫底。

　　关注度下降

　　上线以来，淘宝用户对基金的关注度并没随时间的推移而提升。中国证券报记者以“基金”作为关键词设定淘宝搜索指数（搜索指数是指数化的搜索量，反映搜索趋势，不等同于搜索次数），基金淘宝店上线当日，即2013年11月1日对应的搜索指数值为历史最高峰值37255，11月1日之后便迅速回落，11月中下旬之后基本稳定在较低水平，搜索指数值在1000-2000之间，只是淘宝店上线当日的2%-5%左右。

　　成交量也没有出现显著变化。从淘宝成交指数来看（成交指数，指由搜索带来的成交量，并进行指数化处理，反映成交趋势，不等同于成交量或成交金额），成交指数最高点是基金淘宝店上线之初的11月5日和11日，指数值为8，其他时间基本维持在2、3左右。

　　然而，基金对于淘宝开店的热情却有增无减，不断有新的基金公司陆陆续续“加盟”。目前淘宝店正式上线的基金公司有27家，根据谦瑞统计，实际开了淘宝店的基金公司是31家，即基金行业三分之一以上都铺设了淘宝店这一渠道。

　　销量差异大

　　在基金淘宝店的“季考”中，销售量较高的是广发基金、国泰基金、华夏基金和银河基金等。从近一个月的成交情况来看，根据谦瑞统计数据，广发基金淘宝店近月交易4万多笔，银河基金2万多笔，成交量领先。而近一个月，信诚基金、国投瑞银基金等基金公司的淘宝店成交仅100多笔，成交额几万元。个别公司旗下产品，近1个月只有1笔成交。

　　从具体产品的销售情况来看，多数店铺中货币基金产品销量领先。出乎意料的是，一些股票型基金非常受欢迎。

　　广发基金淘宝店上线以来销量最大的是广发天天红货币基金，其次为广发聚瑞和广发核心精选两只股票型基金，而同样作为货币基金且上线时间更早的广发钱袋子，其销售量少于天天红货币基金，销售量最少的反而是债券型产品。

　　类似的情况也出现在华夏基金淘宝店铺。华夏基金淘宝店销量最大的是华夏财富宝货币基金，其次为华夏现金增利货币，第三是华夏回报混合基金，华夏债券C销量垫底。华夏财富宝货币上线时间晚于增利宝货币，但是销量成为第一。明显可以看到，财富宝货币收益率较高，最近的7日年化收益已经接近8%，而增利宝货币不到7%。权益类产品方面，华夏回报混合的销量高于华夏大盘精选。尽管华夏大盘精选名气更大，但是华夏回报近期收益相对更高。

　　从银河基金淘宝店销量来看，销售量第一的是银河主题基金，银河银富货币销量第二，销售量最少的也是债券型产品。国泰基金淘宝店销量最大的是国泰淘新灵活配置混合型基金，其次为国泰纳斯达克100指数基金和淘金互联网债券基金。淘金互联网债基上线时间最早，又是专为淘宝定制的产品，目前整体销量反而小于国泰淘新灵活。

　　业内人士表示，在基金淘宝店上线之前，市场预计互联网平台更适合低风险产品，用户对风险的敏感度会高于对收益的敏感度。然而，从目前实际来看，淘宝客户在理财产品选择上，对于收益率也非常敏感。早期专为淘宝平台定制的产品，也并没有表现出超常的销量，反而被收益相对较高的产品取代。整体上看，其他渠道卖得好的，淘宝上也卖得好，其他渠道卖不出去的，淘宝店也卖不出去。