基金公司才是影响曝光度“行情”的决定性力量

     为方便业界及公众更加直观了解基金曝光度“行情”走势，我们通过整理历史数据形成曝光度走势图及相关比较指标，统计区间取自首份报告发布的2008年9月至2009年10月共计14个月。数据来源于各个月份观察报告，也即是取自全景财经搜索的检索结果。

    总体趋势来看，自去年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；之后连续三月大幅上涨，总曝光度曲线在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月份又出现反弹态势。

     基金品牌总曝光度与基金新闻曝光度整体走势基本相似，但数据记录一向低于基金新闻曝光度，而且走势也较为平缓，基金新闻还有一些与具体基金品牌无关，比如综述报道、不指名道姓的评论以及非公募基金新闻等等。当上述两者的曲线越接近，品牌指向性指标越高。

     我们每个月统计了曝光度前十家基金品牌新闻曝光总数，以及这十家品牌在总体中的占比，一年多来数据表明，最高接近60%，大多数在40%左右，10月份占比为35.84％，较前一个月又有所下降。基金新闻曝光集中化程度有逐步降低趋向。

      从基金新闻曝光度及指向性指标月度比较图来看，基金新闻曝光度数据越高，基金品牌指向性指标越低，也就是说，基金新闻越多，针对具体基金品牌新闻报道占比越少。8月份这一反比例关系更为明显。该月度的基金新闻曝光度创出新高，指向性指标却接近最低点。

     基金品牌新闻曝光集中度指标起落震荡幅度较小，每月排名前十的品牌经常占有总体4成左右的市场份额，每月总有部分公司表现相对突出。今年以来集中度指标呈现下降趋势，表明更多基金公司更加重视媒介所起的作用，积极通过新闻曝光加强自身公关宣传、信息披露以及投资者关系管理等工作。

     自考察以来，多数月度基金品牌指向性指标在50％至80％之间，这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量，基金公司一直在财经媒体舆论导向发挥着重要作用。