新品发行放缓 持续营销成宣传重点"定投"为主攻

     10月份基金财经媒体上，既往经常领军基金新闻曝光热点的“基金发行”再次缩水，上月异军突起的“一对多”也大为降温。基金公司的募资“圈钱”重头戏转向了持续营销，宣传推广“定投”成了多数基金公司的主攻方向。基金三季度业绩报道以及基金三季报披露也是阶段性热点。“基金经理变更”明显减少，而有关“基金经理”的资讯却出现增长。“联接基金”相关报道也明显增多。

     据全景财经搜索，基金营销相关关键词排名，“基金定投”最高，记录为2695篇，较9月份增幅高达176.69％；其次是“一对多”，记录为1488篇，较9月份下降了59％，“专户理财”记录为471篇，降幅为75.97％；排名第三位的是“基金发行”，记录为938篇，降幅46.6％。“联接基金”记录为606篇，增幅20.24％；“基金分红”搜索记录倍增，为568篇；基金自购、开放申购、开放赎回等相关关键词也有不同幅度的增长。

     数据表明，在新基金产品及“一对多”专户放行明显放缓的情况下，持续营销成了众多基金公司的宣传重点。据公开资讯统计，60家基金公司之中不到20家有新品获批、正在发行或宣告成立，同比又有所下降；“一对多”产品获批、募集及成立涉及公司约20家，也较9月份明显下降。为面向投资者募集资金，众多基金公司因而选择了老基金“定投”方式作为营销的主攻，开通定投业务、增加定投机构、创新定投方式等等频繁曝光。“开放申购”明显增长，“基金分红”、“自购”等有利于持续营销的途径更是大幅增多。

     基金三季度业绩绝对是10月份媒体上的焦点，常规关键“基金业绩”搜索记录为1515篇，较9月份增幅达43.47％。披露三季报是10月份基金公司最广泛相关的群体性事件，也是媒体报道、分析师点评以及专家解读的阶段性热点，以“基金三季报”为关键词的搜索结果为778篇。而9月份“参与创业板投资”的群体性事件，随着创业板开启之后，曝光热度明显下降，搜索记录为263篇，降幅为37.53％。

     “基金经理变更”明显减少，可比搜索记录234篇，降幅30.77％；基金人物变更故事数量较前两个月大为下降，而部分突出人物的变动影响力仍然不容低估。而“基金经理”搜索记录为6951篇，较9月份增多20.61％，这应该跟基金季报披露有关，也跟这类人物接受采访或者公开言论增多有关。

     月度备受关注的还有“联接基金”，尽管涉及的基金公司不多，但由于是创新型产品，更是管理层鼓励，大公司主推，媒体上相关资讯报道明显增多，以之为关键词搜索记录为606篇，较9月份增长了20.24％。而常规性关键词，如“QDII”、“ETF”、“开放式基金”、“股票型基金”、“封闭式基金”、“混合型基金”、“债券型基金”、“货币市场基金”等，搜索记录皆出现不同程度的下降。

    表2-2：2009年10月基金市场热点新闻事件关键词搜索数据

    2-3：2009年10月常用基金关键词新闻搜索数据表

    注：以上两表数据来源于全景财经搜索关键词的搜索结果，全景网基金频道编辑整理。制表者力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。同时本报表仅供业内研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用该报表带来的可能损失或风险，我们不承担任何责任。