来源：北京商报
尽管鹏华基金公司请来“硬汉歌手”伍佰为新基金做宣传，但鹏华中证500指数基金本次仅26.3亿份的募集规模仍让市场感到失望。然而令投资者不满的是，在大举宣传“两个伍佰同样精彩”的同时，鹏华基金只有员工自购了6.81万份新基金，这与近期其他公司动辄过亿元的自购行为形成了明显的反差。
公司员工仅认购6.81万份
2月6日，鹏华中证500指数基金发布基金合同生效公告。公告显示，从1月4日开始募集到1月29日募集结束，20个工作日内鹏华中证500指数基金募集总份额为26.3亿份（募集资金及其利息折算的合计）；公司基金从业人员认购基金份额为6.81万份（含募集期利息结转的份额）。
虽然不具备任何新的概念，但鹏华中证500指数基金的发行过程仍吸引了多方关注。引发基金市场这一喧嚣的原因是，鹏华基金选择摇滚歌手伍佰作为旗下新基金的代言人，而此举也被称为创基金业跨界营销的先河。
营销策划做得热闹非凡，基金募集情况却不尽如人意。从募集金额上看，26.3亿元的销售水平与同类产品相比仅处于中游的水平。此前，广发中证500指数（LOF）基金首次募集超86亿元，易方达深证100ETF联接募集189.24亿元。这也反映出投资者对鹏华基金推新而出的跨界营销并不感冒。
非但如此，鹏华基金公司本身对于旗下鹏华中证500指数基金的认可度似乎也并不高。因为在此次募集过程中，鹏华基金公司并没有表现出“姿态”来自购新基金，本公司员工仅认购了6.81万份。据相关人士透露，这种自购水平可能只是个别员工为完成销售任务而自掏腰包的结果，自购数量与近期其他公司动辄过亿元的自购行为形成了明显的反差。
“说是两个伍佰同样精彩，原来这样的宣传只为吸引我们购买基金，自己却躲得远远的，一点自信的姿态都没有表现出来，像易方达基金一把就拿出4.5亿元，能做出这样举动的才叫‘基金硬汉’。”对此投资者表示。
代言费引基民质疑
在一家财经网站的股吧中，就有投资者质疑鹏华基金公司的这种做法。记者观察到，一条以“请伍佰做广告这费用是从基金里出吗？”为题目的帖子引起基民广泛关注。基民在帖子中提出不满，如“请伍佰做广告这费用也太高了，这费用也是从我们的基金里扣除的啊”，不少基民持有这一观点。
据记者了解，目前一般国内一线明星代言一年（包括出席相关宣传4-5次），代言费在200万元左右。而像港台地区已经并不“火”的明星，一年的代言费也在几十万元上下。
基金公司聘请代言人的资金出自哪里？业内人士表示，基金公司的营销费用都是自有资金，但基金公司的自有资金大部分来自其所收取的管理费。虽然不是从新发基金中支取，但也是原先基民们所交付给基金公司的管理费。
公司形象进入盲区？
事实上，基金公司每次发行新基金，都是一次公司品牌建设和形象展示的过程。在这个过程中，如果运作得好将会直接提升基金公司在投资者心目中的地位，对未来新产品的发行起到事半功倍的作用，可以在不经意间使无形资产得到增值。而运作不好，轻则做了无用功，重则还会降低公司形象，让投资者顿生反感。
基金业内人士指出，基金营销本身就涵盖品牌建设的成本，可如果花费大量资金请明星代言却收不到成效的话，未免有浪费之嫌。“要是把这些费用用于基金经理的激励、工作突出员工的奖励上，将提高基金经理和员工的工作积极性，同时有望提升基金净值和公司的工作效率，这无疑会给已有基金持有者带来实际的回报。”对此，某基金业分析师这样表示。而鹏华基金这样的营销策略，很容易让投资者产生质疑，也会对公司形象建设起到一定的负面影响。
商报记者 王磊/文 焦剑/漫画
记者手记
基金营销
需要娱乐助阵吗？
当新基金不再稀缺时，基金公司营销已经进入一个发展的瓶颈阶段。很多基金公司都在绞尽脑汁推出创新的营销模式，用以提高投资者的关注度，促进新基金的销售，鹏华基金起用歌星伍佰代言可谓创跨界营销的先河。
说到“伍佰”这个名字的由来，多份资料显示，这是因为歌手出道前学习成绩好，期末考5门功课，门门都是100分，故名为“伍佰”。想来，鹏华中证500指数基金用伍佰做代言人，也是希望基金能够在投资中取得良好收益。
但投资本身就是一件严肃的事情。基金公司用娱乐化的手段来包装新基金，也无外乎吸人眼球，扩大募集规模。
此前，很多新基金都是用名称来包装，比如说上市公司治理、优化组合等等……可是，从近几年的实际收益和投资情况看，还是脱离不了基金类型（股票型、偏股型、债券型等）的本质，投资品种并没有因名称的更迭发生变化，也没有因为叫了“领先”、“优势”而比其他基金更加优秀。
明星的走秀，虽然能提高眼球效应，但仍无法在资本市场引起震动。和任何一个竞技场一样，资本市场只看重结果，只要能为投资者取得良好回报、业绩排名领先同类基金，那么基金公司想要什么效果，就会有什么效果。再营销什么产品的话，一日售罄的状况就会经常出现。
难怪有投资者说，鹏华基金用娱乐明星做代言的同时，会让公司自身形象在圈内变得娱乐化。有人不禁要问，如果今后基民一看见歌手伍佰，首先就会联想到鹏华基金，这可怎么办？基金赚钱还好，基金净值要是赔钱了，我们的损失是鹏华赔还是伍佰买单？商报记者 王磊
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