基金公司取名学：“1+1”模式利与弊

　　我叫朱李，原因是我老爸姓朱，老妈姓李。我对他们当年给我取名时这样偷懒一直心存不满。不过叫朱李也有一点好处，那就是别人在接过我名片时通常都会说：哦，朱李，是爸爸姓朱妈妈姓李吧？你看，这样就可省去我对自家身世介绍的一番口舌。偶尔也碰到些做股权投资一类注

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　　名字对人固然如此，对公司来说也是十分紧要。远的不说，就说基金公司给自己取名字，大有学问。不少基金公司名字十分好听，而且寓意深远。例如华夏基金，华夏即中国，中国即华夏，气势恢宏。再比如，南方、易方达、国泰、富国，也都是些听着叫人舒服的名字。

　　不过基金公司中也有取名字时喜欢搞“1+1”模式的，也就是把自己的两家大股东拎出来，中资在前外资在后，各取两字合成一家四字公司，比如申万巴黎、上投摩根、工银瑞信等等。这种取名法在业内不在少数，且颇有约定俗成之势，到后来几乎所有的合资基金都是这样给自己取名了。这么说吧，从2004年以来，基本上你看名字就能知道这家基金公司是合资还是中资，合资的话主要股东是谁。用如此高效的方法就把自己的家庭背景交待清楚，对投资者来说不失为一件好事：打眼一望便知这公司不是草台班子，中外股东实力雄厚，省却了读大段材料的时间。

　　这方面的开山鼻祖是泰达荷银。查一下基金公司的成立时间就会发现，泰达荷银是国内基金公司中最早使用四字名称的，此前基金公司无论合资中资，名字都没超过三个字。泰达荷银在2002年成立之初名字本叫湘财合丰，主发起人为湘财证券，股东包括山东鑫源控股有限责任公司、大庆石油管理局、新疆证券有限责任公司。起先我以为合丰是象形，意指湘财以外三家股东“合”而为“丰”，后来一打听才知道自己没文化，望文生义了。据当时参与湘财合丰筹建的人士指点，“湘财合丰”这个名字是当时湘财证券的董事长陈学荣取的。陈学荣不仅给湘财控股的基金公司取名湘财合丰，还给旗下的期货公司取名湘财祈年。只不过湘财合丰成立一年后发生股权转让，荷兰银行入股，这家公司顺势也就从湘财合丰变成了湘财荷银。这种“1+1”的取法在后来者中颇受认可，于是也就沿袭下来。

　　不过公司毕竟与自然人有所不同。还拿我来说，假如我父母有朝一日心血来潮闹离婚（我是说假如），原则上我是不用更名改姓的，朱李这名字还可以继续用。但是基金公司就不行了，一旦股东拆伙，那可就费神了，不仅要改名，公司的品牌、视觉识别系统也要跟着改，新名字用起来怕大家脸生，还得花钱广而告知。总之，有点劳民伤财。

　　说到在名字上最“被折腾”的，还得数泰达荷银。2003年荷兰银行入股湘财合丰，把名字顺手改成湘财荷银：2006年4月，由天津泰达、津联集团有限公司等多家大型机构投资组成的北方国际信托取代湘财证券成为第一大股东，持有原湘财荷银51%股权，湘财荷银正式更名为泰达荷银基金管理有限公司——CI、VI、品牌于是跟着重做一遍。

　　2009年11月24日，加拿大保险商宏利金融表示已经同意以1.56亿美元的价格收购泰达荷银基金49%的股权。若“易主”成功，泰达荷银也可能面临三度更名。

　　类似的还有早年的巨田基金，2008年股权变更之后，它已更名为如今的摩根士丹利华鑫基金。另外，友邦华泰基金因股东变动可能也在准备更名等事宜。

　　业内人士认为，在如此多的前车之鉴的行情下，基金公司的股东们可否考虑一下不要那么“自我”，另辟蹊径，采用别的命名方式呢？