来源：全景网
全景基金品牌研究中心近日发布2010年5月份《基金品牌财经媒体曝光度观察报告》,这是国内主流基金网媒编辑合作的第21期月报。报告指出，活动推广已经成为基金业界品牌竞争的新方式。由基金公司主导的行业活动、公益活动、投资者教育活动等等越来越多，形式多样，内容精彩纷呈，这些明显异于业绩宣传的活动推广；据不完全统计，5月份举办该类活动的基金公司不下20家，占比超过1/3，这并非都是大规模基金公司的事情，一些中小规模基金公司也做得有声有色。
随着行业的不断发展进步，基金品牌的价值功用逐渐被业界重视，简化客户选择行为的重要功用，是品牌带给拥有者最大的价值，更是实实在在能给企业带来溢价的重要无形资产,因此，铸造“金字招牌”成为众多基金管理人的重要战略决策。多数业内人士认为，品牌建设与投研团队、销售渠道一样重要，将成为推动基金公司向前发展的“三驾马车”之一。有评论人士指出，如果说上一个十年基金业是在跑马圈地，下一个十年，基金业则应该走出一条靠品牌制胜的特色之路来。
报告指出，当前，推广基金品牌最常见且传统的手法是宣扬旗下产品业绩，优秀的基金产品才是满足持有人“赚钱”需求的最佳对象，所以多数基金管理人都在拿自己既往最优秀的产品作为宣传标的。其次，宣传基金人物，特别是出色的基金经理，也是招揽客户的常见手法。然而，对于推广品牌长远价值来看，这些都有缺陷，产品的历史业绩不代表未来，出色的基金经理也很难与雇主长相厮守，“跳槽”“奔私”极为常见。因而，宣传优秀的团队，特别是投研团队成为品牌推广更高一层的选择。
对于基金公司品牌而言，仅仅宣传业绩是远远不够的，一方面，天下无常胜将军，也没有永远第一的基金经理；另一方面，常吹毫无新意的事情，也会令公众厌烦。因此，与业绩并无必然相关性的品牌推广逐渐成了业界互相学习、竞争、甚至攀比的事情，比如为了知名度，不断发出自身声音，不断在公众媒体上曝光自己，从全景品牌曝光度考察及榜单推广以来，这也已经成屡见不鲜的事情了。
报告指出，5月份通过举办活动推广品牌代表性事件的主要有：华夏基金推广青少年财商教育活动；上投摩根启动全国公益巡讲；国投瑞银开展“安心投资健康生活”主题活动；大成基金主办爱•梦想支教活动；南方基金“彩虹之旅”投资者巡讲；交银施罗德推出网上“主题投资博览会”；鹏华基金开展心灵公益活动；景顺长城“精明理财杯”基金投资大赛；华商基金主办产业升级高峰论坛；光大保德信成立“耀•未来”慈善基金；诺安基金“最牛基民”评选活动；万家基金推出网上模拟投资大赛；等等。通过此类品牌活动，切实有效地提升自身知名度、公众认知度以至品牌美誉度，更有助于提升品牌的无形资产价值。
报告还指出，5月份前十大基金品牌曝光度集中化指标创新低，其占有率下降明显。这表明了，越来越多的基金公司提升了品牌建设意识，不断加强并付诸行动，而非上规模了才重视宣传提升知名度，不少中等规模甚至小规模基金公司也在不断加强自身的品牌推广，使得基金品牌之间曝光度占有率差距逐渐缩小。
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