6月基金火拼定投大打“儿童”牌

　　儿童节已过，但多家基金公司“亲子”定投的活动仍在继续。6月以来，在新基金发行潮涌、比拼正欢的同时，记者发现，沉寂了一段时间的基金定投业务再度成为基金公司营销的重点。

　　2011年的A股市场持续巨震，特别是二季度，基本呈现单边下跌的状态，亏钱效应使得投资者对购买基金愈加谨慎，随之，基金营销也受到拖累，陷入困境。为了扩大营销，各家基金公司都已是“八仙过海”、煞费苦心。一方面，在新基金发行上力争标新立异、投“市”所好；另一方面，借鉴以往经验，在震荡市中倡导基金定投，以此对抗赎回。

　　暂不论目前很多基金定投的广告已铺满各大财经网站，单是翻开各家基金公司的自有网页，基金定投的推广也令人震撼。昨日，记者查询了63家基金公司（富安达基金除外）的官网和微博，发现共有38家基金公司对定投业务采取了不同的主题宣传，占比逾六成。

　　易方达基金推出了“我爱宝贝”定投计划、中银基金推出了“悦定投”、景顺长城基金推出了“精明i定投”、泰达宏利基金推出了“富小孩”定投计划、长信基金推出了“天天向上”宝贝定投计划等……

　　值得一提的是，与以往相比，各家基金公司的定投宣传中，没有了单纯强调收益回报的直白标语，代之的是温馨和谐的家庭画面。拿上述提及的基金定投业务来说，主题“清一色”地借用儿童概念，大打“亲子”牌。

　　此外，据记者观察，长城基金、国联安基金、交银施罗德基金、申万菱信基金、中欧基金等还推出了“全家福”定投，标榜为家庭储备资金。

　　此前，基金定投曾被许多投资者作为一种稳定、保本的投资方式。然而，去年11月以来，随着A股市场持续走弱，基金定投“稳赚不赔”的神话破灭，甚至亏损还被进一步放大。自此，定投业务更加遭到投资者冷遇。有数据显示，至目前，3100点左右开始定投的基民40%以上都已“断供”。

　　“为避开投资者对基金定投"言而无信"的反感，基金公司改打"和谐家庭"牌不失为一种很好的营销策略”，基金分析师刘向东指出。事实上，在震荡行情中，基金定投着实是一种平滑风险的方式，只是大多数投资者在亏损面前无法再保持良好的投资心态，半途而废。那么，以给孩子积蓄作为定投的动因，或许可以让部分投资者坚持下来。

　　还有分析人士指出，宣传主题再好，投资者投资看重的还是收益。基金公司要想在定投营销上有所突破，还是应该加强对投资者心理上的辅导，更重要的是努力提高自己的基金收益。商报记者王丹来源北京商报)