富国基金力推“微电影”

　　营销方式有“超越”

　　信息时报讯（记者 叶静） “市场才露尖尖角，早有基金立上头。”今年以来，大盘初露小牛峥嵘，沪指上涨7.61%，基金业便开始蠢蠢欲动，争先恐后地抢发新基金。为了让投资人“舍我其谁”，基金公司营销也是更上“一层楼”。

　　日前有基金公司拿电影“说事”，通过挂钩“微电影”，让金融品牌不再是冰冷的收益数字与遥不可及的专业术语，而是成了一个“娱乐事件”。

　　富国基金近日将指数增强子品牌与新潮的“微电影”挂上了钩，推出了中国基金业首部“超越”系列“微电影”，并力捧“超越哥”这一卡通代言人与持有人共话投资。

　　“面对金融产品同质化竞争的现状，我们希望用更具辨识度、亲和力与社交性的形式，将合适的产品推介给合适的人。”富国基金副总经理孟朝霞表示。

　　富国指数增强子品牌发布会暨“超越”系列“微电影”首映礼于昨日在北京举行。与此同时，富国基金宣布旗下指数增强子品牌“超越看得见”正式推出。

　　“超越”系列“微电影”讲述了富国指数增强达人“李超越”的成长故事。周星驰的无厘头与“那些年”的小清新风格，成为这一系列故事的主基调。“基金行业已经过了单靠IPO就能驱动的粗放式发展阶段。如何制造真正富有价值的产品，发掘它们，并通过合适的渠道和方式，将这些产品最终推向合适的投资人，是我们值得关注的话题。”孟朝霞表示。她称，“超越看得见”不仅诠释了富国基金旗下的产品内涵，亦体现了该公司整合资源、打造指数增强“第一品牌”的决心。

　　“从基金业现状来看，品牌知晓度与资产管理规模呈现高度相关性。同质化程度高，辨识度低，品牌内涵模糊这既是挑战，也是机遇。”孟朝霞表示。

　　据了解，富国沪深300成立两年来，已经实现了逾16%的超额收益，共有逾七成的交易月战胜了大市，在同类产品中遥遥领先。富国旗下另一只指数增强基金富国天鼎中证红利指数基金在2011年亦超越指数近8%。

　　富国基金量化投资部总经理李笑薇表示，富国量化投资模型，是旗下指数增强类产品获得稳定超额收益的关键所在。在这基础上，富国基金还计划引入股指期货及融资融券等方式进行风险对冲，推出A股市场上真正的绝对收益产品。

　　作者：叶静来源信息时报)