2009年搜狐理财网络盛典：汇添富基金参评资料

     参选公司：汇添富基金

     参选奖项：2009年最有影响力基金品牌奖

       品牌核心理念——“长期投资致胜的选择” ：汇添富基金长期打造核心理念：“长期投资致胜的选择”，在“理念”上一直奉行“正直、激情、团队、客户第一、感恩”的公司文化，连续三届荣获第四届、第五届和第六届“中国基金业金牛奖”（2006、2007、2008），代表了投资者和独立第三方对汇添富践行长线理念的最高认可。

       独具特色的“汇添富哲学”：“只要是我们决心做的事，就必须做成业内最佳”。为了做成业内最佳，汇添富在任何方面都是要“找最好的合作伙伴”，借助最好的合作伙伴，开创高起点的开端。

       汇添富公司文化：“每日三问”，尽最后1%的努力：求其上，得其中；求其中，得其下；求其下，必败。“求其上”、“尽最后1%的努力”，可以说是汇添富基金经营管理、投资运作、业务推进各个方面最全面最深刻的诠释。从公司成立一开始就用国际化的高标准构建公司的治理结构、管理模式和团队，一切都从长期出发来打造整个公司的基本经营理念。经济形势复苏阶段，汇添富更加信心满满，昂首阔步。

       汇添富品牌建设亮点展示：

       荣誉：2006，2007，2008 三年行业内三大权威奖项

       凭借清晰的投资理念，优秀的选股能力，稳定的投研团队，汇添富基金自成立以来屡获殊荣。2007年，2008年初，和2009年初连续三届荣获中国证券报（2006、2007、2008） “中国基金业金牛奖”评选两项以上大奖，汇添富近期还荣获了包括“2007、2008年度中国最受尊敬基金公司”、“2007年最佳管理团队奖”、“2007年中国基金管理公司最佳投资团队奖”、“2008年度十大明星基金公司”、第六届“金基金”评选“投资者关系奖”等一系列行业大奖。

      基金100问：

      为了更为形象生动的教育消费者，汇添富基金创意制作了长篇基金投资系列动画片——《基金投资100问》，讲述的是三个生活在一栋楼的邻居，因为投资基金走到一起。于是，每天在他们身边都在上演着新鲜的基金故事。本片营造了很多普通百姓身边的生活场景，以主人公对基金从陌生到具体操作的过程为主线，贯穿各种基金的基础概念解释，这样使受众更好理解基金的概念，同时去除金融产品的距离感。２００９年３月开始在和讯网定期推出（平均1次/月），采取有奖参与的形式由网友进行答题线上参与，并设置线下活动，以及邀请优秀获奖网友现场问答的方式等，同时组织理财专家讲座。

      投资者教育专栏

      2009年，汇添富通过多重渠道方式开展全方位的投资者教育工作，包括通过综合运用报刊专栏、现场宣讲、自办刊物、网络、电视节目等多种渠道方式，其中最突出的就是利用开设在全国主要区域强势媒体上的投资者教育定期专栏（每周一次），达到了日积月累的长期教育效果，而且受众群体非常庞大。目前专栏总数已接近30家，是业内开展此类投教宣传最多的基金公司之一。经市场调查反馈读者反映良好，较好地普及了基金投资知识和基本理念。

       附：汇添富投资者教育专栏一览表

      上述社会公众教育活动都取得了非常好的效果，各界反应热烈。通过此类活动，我司投资者教育体系更为丰满和完善。

      理财教室系列节目

       汇添富还有有效选择优势电视媒体进行投资者教育，用央视二套（现为央视经济频道）节目在全国的影响力，从2007年7月起开设由公司首席投资理财师刘建位主讲的理财教室系列节目，针对理性投资问题进行专门的投资者教育。2008年该节目持续播出，观众反应热烈，教育效果明显。2009年4、5月间公司首席投资理财师刘建位参与央视二套赴美参加投资大师巴菲特旗下伯克希尔公司年会，并与巴菲特进行了采访对话，在国内投资者中引起了极大反响。

      理财产品与服务

      ２００９年７月汇添富发行了国内第一只上证指数型基金，新基金发行前半个月，通过策划中国股指大调查、上证知识大闯关、听名家讲述上证综指故事三个营销活动，结合券商分析报告、基金经理专访内容、名家征文等内容，并利用公司年度的报纸专栏、杂志、网络、广播等资源，充分利用了强势媒体，平面媒体、网络媒体、电视媒体（央视、新浪、第一财经电视）的强势覆盖进行全面预热，制造市场关注和期待。并获得主要媒体营销创新奖

      家有儿女，定投添富活动策划介绍———三重喜

       2009年4月1日至12月31日，汇添富基金特开展“家有儿女 定投添富”基金定投主题活动。活动期间，凡是已经开设汇添富基金定投账户，并在当月内有成功扣款，且通过汇添富网站或客服热线留下个人联系资料的客户，即可获得“快乐添富知识套餐”一份，并同时有机会参与汇添富“河流与孩子公益行”活动和汇添富“财商·情商教学互动”活动。

     “家有儿女 定投添富”一重喜：轻松领取“快乐添富知识套餐”

     “快乐添富知识套餐”包括：

     《“家有儿女 定投添富”·父母必读》精美画册一本；

      《汇添富快乐基金100问》精美漫画书一册；

      “家有儿女 定投添富”贴纸型折页一份；

      “添富牛”手机贴纸一套。

      “家有儿女 定投添富”二重喜：携手参与“河流与孩子公益行”（详见附件）

       “河流与孩子公益行”活动，将抽取若干名：

      幸运投资者：有机会携儿女一起参与汇添富“河流与孩子”怒江体验行。为期一周的怒江实地考察活动，让您和孩子有机会切身体验西部贫困地区的教育现状。

      爱心纪念奖：有机会获取汇添富“河流与孩子”公益助学计划纪念衫一件或环保袋一个。

     “家有儿女 定投添富”三重喜：共同感受“财商·情商教学互动”

     “财商·情商教学互动”活动，将抽取若干名：

      幸运投资者：       有机会携儿女一起参与“儿童财商+情商培训假期夏令营”活动，包括“‘从小学做巴菲特’公益培训”等活动在内的汇添富基金大型“财商·情商教育”客户沙龙活动。  

      学习进步奖：有机会获取适合不同年龄段子女的财商、情商教育书籍。

      2009 添富牛，一对多资产管理

      2009年一季度，由汇添富基金管理公司担任投资顾问的多家银行理财产品运作期满，这批产品集中成立于08年一季度，运作周期为一年。在此期间，运作业绩均大幅战胜同期沪深300指数的表现。目前，汇添富基金专户团队建设成果显著，专户业务管理规模有长足发展，专户业绩表现出色，2009年以来专户产品投资业绩较大幅度超越同期市场表现，客户满意度较高。

      “添富之约”——基金行业的“同一首歌”

       作为品牌战略的重要组成部分，与投资者及客户经理的互动交流活动一直是汇添富营销活动的重中之重。自2006年初，汇添富便开始推出一系列的面向社会公众和代销渠道客户经理、旨在提升理财技能、培育价值投资理念的交流互动活动，打造出“添富之约”这一子品牌。这一子品牌下，通过采用“走出去”和“请进来”两种形式，我司开展了各种形式的互动交流活动，包括“走进城市”、“走进企业”、“走进高校”和“走进汇添富基金”等系列。通过一场场“添富之约”，越来越多的投资者对汇添富所倡导的投资理念认可有加。据汇添富初步统计，到２００９年四年时间里， “添富之约”系列活动共举办上千场，覆盖近百个城市，参加人数接近30万人次。

      添富书库：投资智慧精选论丛—— “汇添富基金·世界资本经典译丛”

       “汇添富基金·世界资本经典译丛”第一套丛书出版以来，受到了广大投资者的高度赞扬和热情欢迎。到２００９年添富丛书已推出４辑，共28本，颇受投资者欢迎，应投资者强烈要求一再加印。汇添富也拨出专款购买了相当数量的该套丛书，用于赠送客户和代销渠道客户经理。

      《快乐添富》：“最有阅读快感”的基金内刊

       汇添富构建了多层次的客户服务刊物，包括《汇添富理财周刊》、《快乐添富》（双月刊）、《汇添富理财季刊》等，这些刊物肩负着帮助投资者了解公司最新动态，树立正确理财观的任务。《快乐添富》是其中的旗舰刊物，她完全跳脱了同类公司内刊“王婆卖瓜”的小家碧玉气，而是站在中国已经进入全民理财的新时代的立场，配合公司建设成为国际级、综合性资产管理公司的发展战略，提供给读者就财富管理更有指导意义的实用性内容，不仅授之以“鱼”，还要授之以“渔”；此外，《快乐添富》定期派发问卷，就资产管理行业发展的一些话题性问题与读者展开互动交流

      设立“汇慈专项慈善基金”，积极承担企业社会责任

       汇添富基金于2008年初发起设立了“汇添富汇慈专项慈善基金”，主要用于开展助学、安老、扶幼、济困以及其他各项科学、教育、文化、卫生、体育等领域的慈善公益活动。

       “汇添富汇慈专项慈善基金”成立之后，将改善中国乡村基础教育作为该基金的首个公益主题，携手第一财经日报发起“河流与孩子：汇添富怒江两岸助学计划2008”。  

       “汇添富怒江两岸助学计划”主要着眼于与儿童教育密切相关的乡村教师培养问题。该计划将会从全国范围内遴选关注乡村基础教育的优秀教育专家奔赴怒江，对当地600多所学校的教师进行全面的暑期培训，培训将以教学技巧的传授为核心，并广泛涉及文学、理学、心理学、艺术人文等多个学科领域。同时，汇添富基金通过“汇添富怒江两岸助学计划”在怒江地区兴建一所“汇添富小学”，作为公司以及旗下员工持续履行社会责任的互动基地。

       作为一家植根于中国的本土基金公司，汇添富对于企业与社会之间的责任的理解有一份天然的东方的朴素。企业之于其植根的社会有如子女之于养育其的父母，在成长的过程中，企业索取于社会，为社会所哺育；当企业由幼年步入成年，首先要谋求自立于社会，不辜负社会富于其的本身的职责和功能，进而企业应当自觉地反哺社会，社会在这里是个广义的元素，这其中包含投资者、员工及其家人、股东、社区、自然环境等等。

      汇添富践行企业社会责任的其他行动：

       ●2008年2月，我国南方部分地区遭受严重雨雪冰冻灾害，灾情牵动着汇添富基金每一位员工的心，汇添富基金高度重视，迅速筹集30万元的善款经由中国证券业协会支援灾区，为帮助灾区群众克服困难、度过难关奉献爱心。

       ● 2008年5月，汇添富基金在汶川地震发生当天，就全力组织公司上下对灾区进行捐助救援。首批善款共募集了90余万元救灾款，并在最短时间内火速汇往受灾地区。在通过外呼了解到灾民实际需求后，汇添富又在员工中发起了赈灾二次募捐活动，捐钱同时也号召捐献灾区实用物品，并拟将募捐部分款项直接用于购买灾民最需要的帐篷、药品等物资，让灾民尽早受益。截止到2008年7月底，汇添富基金累计共捐助善款120余万元。

       ●  2008年5月，四川汶川地震发生之后，汇添富基金在第一时间启动了“震后灾区客户关怀活动”，对受灾地区客户进行主动外呼，慰问受灾地区客户及客户经理，尤其对汶川、绵阳、德阳、都江堰、雅安等重灾区的客户及客户经理送去汇添富基金公司的关怀与慰问。

       ●  2008年6月，汇添富基金推出了“定制汇添富电子对帐单，为孩子插上知识的翅膀” 的爱心活动：基金持有人每取消一份纸质对帐单并定制电子对账单，汇添富基金都将捐出1元钱，汇入汇添富汇慈专项慈善基金，用于国内贫困地区各中小学的“添富图书援助计划”。

       ●  2008年7月，汇添富基金公司通过汇添富汇慈专项慈善基金，向四川都江堰受灾地区各类学校捐献500台电扇。汇添富基金在旗下汇添富蓝筹稳健基金发行之初就郑重承诺，对投资者在认购期内的每一有效认购户用公司自有资金捐出10元钱汇入汇添富汇慈专项慈善基金，用于四川地震灾区救灾以及灾后重建工作。此次向都江堰市各学校捐赠500台电扇的善举，正是汇添富在第一时间内实践上述社会公益承诺。

       ●  2009年4月，在汇添富“河流与孩子”项目正式启动一周年之际，位于我国西南边境的怒江傈僳族自治州泸水县上江乡“添富小学”正式挂牌，由汇添富全资捐建的教学楼及配套设施正式投入使用。汇添富的持有人也以特殊的方式为这所学校奉献了爱心，汇添富利用因持有人取消纸质对账单而节省的资金为添富小学购置了儿童经典图书和工具书。此前，汇添富精心挑选的以美国知名教育专家，著名作家韩素音之女唐蓉梅女士领衔的教师志愿者团队已经完成了针对怒江60余名优秀教师的暑期培训。

       ●  2009年7月，汇添富基金再次启动“河流与孩子——金沙江流域助学计划2009”项目。此行将从怒江流域北上，进入位于长江上游的金沙江流域，该流域流经的四川汉旺、美姑等地，将成为“河流与孩子”项目本季落地的核心地区。此次计划继续将扶助和培训乡村教师作为助学的核心项目。